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[국제마케팅] 스포츠마케팅 아디다스

저작시기 2008.11 |등록일 2009.06.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,500원

소개글

국제마케팅을 수강하는 학생들을 위한 레포트!
스포츠마케팅의 선두두자 아디다스를 분석한다.!

A+받았습니다^^

목차

제1장 서 론
제1절. 보고서를 시작하면서
제2절. 아디다스 소개

제2장 본 론
제1절. 스포츠 마케팅의 개념과 형태
제2절. 아디다스의 경영전략
제3절. 아디다스의 4P 분석
제4절. 아디다스의 글로벌 마케팅 전략

제3장 결 론
제1절. 보고서를 마치면서

제4장 부 록 < 참고 문헌 >

본문내용

제4절 아디다스의 글로벌 마케팅 전략
1. 글로벌 시장 세분화에 따른 마케팅
아디다스는 세계 시장의 타깃 고객을 라이프스타일 방식에 따른 시장 세분화 기준을 효과적으로 적용하는 것으로 유명하다. 첫째, 전문 스포츠인 그룹인 ‘아디다스 스포츠 퍼포먼스(Adidas Sports Performance) 둘째, 유행 추종형 고객인 ‘아디다스 스포츠 스타일(Adidas Sports Style) 셋째, 아마추어 스포츠 고객인 ‘살로몬(Salomon) 넷째, 골프 플레이어 그룹인 ‘테일러 메이드 아디다스 골프(TaylorMade Adidas Golf) 다섯째, 고품격 고객인 ‘아디다스 스포츠 헤리티지(Adidas Sports Heritage) 등 크게 다섯 가지의 라이프스타일로 시장을 세분화하여 각각의 라이프스타일에 따라서 유동적인 제품 라인과 마케팅 전략을 실행하고 있다. 예컨대, 아디다스는 유행 추종형 고객인 ‘아디다스 스포츠 스타일’ 비중이 높은 아시아 시장을 공략하기 위해 스타마케팅 강화, 길거리농구대회` 개최, 스포츠 동호회 및 학교 체육활동 지원 등 다양한 제품 홍보 및 판촉 활동에 주력하고 있다.

2. 올림픽과 월드컵 마케팅
지구촌 축제, 전 세계인들의 축제라 불리며 전 세계인들의 이목이 집중되는 올림픽과 월드컵의 공식 후원사로서 브랜드를 노출시키고 공식후원사로서 홍보에 있어 독점권을 행사한다. 경기장내에 보드광고나 로고광고를 이용하기도 하며, 아디다스의 이름을 건 행사를 열기도 한다.
특히 2006년 독일 월드컵에서는 공식후원사인데다 자국 독일에서 개최되는 이점을 최대한 살려 국제축구연맹(FIFA)의 강력한 지원을 받아 전 세계 수십억명의 시청자에게 공인구(팀 가이스트), 심판 및 진행요원의 유니폼, 전광판, 경기장 곳곳의 광고판 등을 통해 아디다스의 3선 로고를 각인 시켰다. 그리고 프랑스, 독일, 아르헨티나 등 우승 후보로 꼽히는 나라를 등 총 9개국을 지원 했다.(국가대표팀에게 아디다스의 로고가 새겨진 유니폼과 각종 장비를 지원함으로써 홍보의 효과를 보았다.)

3. 스타 마케팅
아디다스는 지네딘 지단, 데이비드 베컴, 니오넬 메시, 팀 던컨, 모리스 그린, 세리지오 가르시아, 안나 쿠르니코바 등 여러 스포츠 종목의 최정상급 선수들을 후원하고 있다. 선수들에게 스포츠 용품, 의류, 장비등 아디다스의 제품를 지원하여, 대중들에게 강한 인상을 남기며 선수보증 광

참고 자료

없음
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