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크리스피 도넛 광고 기획

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.06 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 20페이지 | 가격 3,000원

소개글

던킨도넛의 독주를 막을 크리스피의 전략 분석

목차

환경분석
자사분석
Marketing Mix
STP Analysis

본문내용

1. 도넛시장 규모
경쟁자의 부재로 2강 체재 가능하였음
2007년 말 3사의 등장으로 성장가능성 증대
3사의 등장으로 본격적 경쟁 체제 돌입
총 시장규모는 약 3000억 원(2008년)
연간 성장률이 30%에 달함

2. 도넛시장 점유율
90% 달하는 던킨의 점유율
현재 약 10%를 상회하는 크리스피
2007년 3사의 등장으로 시장 점유율 변화
크리스피의 성장으로 점유율 변화
2009년도 던킨 83% 크리스피 15% 점유예상

1. SWOT분석
Strenghts
차별화된 맛
제조과정 공개
대기업의 노하우
차별화된 마케팅 전략

Weaknesses
고열량제품
적은 매장 점포 수
높은 투자비용
낮은 인지도

참고 자료

없음
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