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코카콜라 펩시 swot stp 4p 경영전략 관찰법 실험법 해결전략 경쟁사분석 시장상황

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 20페이지 | 가격 3,000원

소개글

코카콜라 swot stp 4p 경영전략 관찰법 실험법 해결전략 경쟁사분석 시장상황

목차

1. 선정동기

2. 기업소개

3. 연혁소개

4. 사업영역

5. 경쟁사 분석

6. 실험법 전 시장분석

7. 실험법 사례

8. 실험법 실패 시사점

9. STP

10. SWOT

11. 4p

12. 마케팅 전략

13. 결론 및 시사점

본문내용

코카콜라의 탄생
전 세계에서 가장 많이 팔리는 음료수는 무엇일까? 단연 코카콜라일 것이다. 코카콜라는 1892년 탄생하여 지금까지 업계 1위를 달리며 이제는 누구도 넘볼 수 없는 제왕의 자리에 올랐다. 또 어느 음식과도 어울린다는 광고카피처럼 이제는 피자나 햄버거와는 실과 바늘 같은 존재가 되었고, 코카콜라 중독증까지 일으키기도 했다. 그리고 코카콜라는 상품자체 뿐만 아니라 로고나 병의 디자인에서도 그 유명세를 이어갔다. 그렇다면 이런 코카콜라는 과연 누가 만들었고 어떤 기막힌 탄생드라마가 있었을까?
코카콜라는 놀랍게도 처음에는 소화제로 만들어진 것이다. 애틀란타 다운타운의 한 약국에서 제이콥이란 약사에 의해 처음 만들어졌다. 그는 새로운 소화제를 개발하던 중 코카 잎의 추출물에 탄산수를 섞게 되었는데, 그 맛과 향이 좋을 뿐만 아니라 속도 개운해짐을 느꼈다. 그렇게 개발된 이 소화제는 곧 불티나게 팔려나갔다. 그리고 그 소문을 접한 어느 사업가에 의해 코카콜라는 드디어 대량생산에 들어가게 되었다. 그 후 코카콜라는 세계인의 입맛을 사로잡으며 지금까지 정상의 자리를 빼앗기지 않았다.
코카콜라의 성공은 자신의 고향인 미국의 애틀란타까지 성장시켰고, 지금은 세계 최고의 상업도시 중 하나로 발전시킨 원동력이 되었다. 또 CNN과 델타항공이 속속 들어서면서 더욱 눈부신 발전을 했다. 지금도 애틀란타에 자리를 잡고 있는 코카콜라는 자신들의 성공을 자축이라도 하는 듯 대형 박물관을 만들어 놓았다

1886년 애틀랜타의 약제사인 J.S. 펨버턴(1831~1888)이 코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등을 주원료로 하는 음료를 만들어 ‘코카콜라’라는 이름으로 상품화하였다. 후에 동시의 약제사인 캔들러가 제조 ·판매권을 매입하여 1919년 현재의 회사조직을 설립하고 청량음료로서 판매를 개시하기 시작하여 특히 제2차 세계대전 중에는 국방성의 후원으로 매출이 대폭적으로 늘어났다. 현재는 코카콜라 외에 환타·스프라이트·터부 등의 청량음료·과즙음료를 제조하여 세계 각국에 판매하고 있다.

참고 자료

없음
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