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설화수 stp 4p 5force swot 설문지 crm 시장상황 시장분석 해결전략 서베이

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 24페이지 | 가격 3,000원

소개글

설화수 stp 4p 5force swot 설문지 crm 시장상황 시장분석 해결전략 서베이

목차

1. 설화수 선정동기

2. 회사소개

3. 시장매력도 분석 (5-Force)

4. 시장 분석

5. 경쟁사 분석

6. 마케팅 분석 (4P MIX)

7. STP 분석

8. SWOT 분석

9. 설문조사

10. 결론 및 발전방안

본문내용

1. 설화수 선정동기

설화수는 한국 화장품 시장에 한방화장품 붐을 일으킨 선도적인 화장품이다. 수입 명품화장품이 국내 화장품 시장을 잠식하고 있는 현실에서도 높은 판매 실적을 보이고 있는 설화수는 다른 화장품과 차별화되는 마케팅과 유통 방식을 사용하고 있다. 기존의 화장품이 유명인을 기용해 TV매체를 통한 광고로 판매촉진을 꽤하는 것과는 달리 설화수는 제품 자체를 주인공으로 내세우고 있으며, 방문 판매와 백화점 매장 판매의 좁은 경로를 통해 제품을 유통하고 있다. 이러한 차별화된 마케팅은, 저가 화장품 시장의 확대와 기능성 시장의 확대로 경쟁이 치열한 화장품 시장에서 설화수가 성공할 수 있는 핵심적 역할을 수행하였다. 이에 따라 우리는 설화수의 성공 사례를 조사하는 과정을 통해 설화수만의 차별화된 마케팅에 대해 분석해보고, 더 나아가 설화수가 가진 문제점과 나아가야 할 방향에 대해서도 모색해보고자 한다.


2. 회사 소개

■ 설화수 소개
설화수는 ‘눈송이가 피어난 겨울나무와 같이 빼어난 아름다움을 드린다’는 의미를 가지고 있다. 브랜드 콘셉트는 신체의 내, 외면에 음을 보충함여 피부노화를 개선해 주는 전통 한방 화장품으로 한방효과와 원리를 담아서 처방에 대한 신뢰감을 고객들에게 계속적으로 전달하고자하는 것이다. 또한 신비한 한국적 미의식을 세계에 표현하겠다는 철학으로 전통적인 한국의 아름다움을 돋보이게 하여 설화수를 글로벌 명품 브랜드로 육성하는 것을 비전으로 삼고 있다.
설화수는 한방적 배경과 연구를 바탕으로 한 전문 한방 화장품이다. 3천여가지 한방성분을 선정하여 연구하고, 그 중 163가지를 원료화한 후 전문가의 자문을 통하여 30여 가지를 엄선하여 설화수의 가장 기본이 되는 자음단을 만들었다. 또한 한방 화장품의 효과를 증진시킬 수 있는 새로운 미용법을 개발하고 제품마다 목적에 맞는 향을 첨가하여 성분과 향, 기술과 감성이 뛰어난 제품을 만들고 있다.

■ 연혁

1967 인삼 중심의 한방미용법 연구
1973 태평양 진생삼미 개발 - 국내최초 고급 한방 화장품

참고 자료

Web
설화수홈페이지 http://www.sulwhasoo.co.kr
아줌마닷컴 http://www.azoomma.com
데일리코스매틱 http://www.dailycosmetic.com

서적
[마케팅조사론]2판 이학식저
[여성 마케팅 (성공과 실패에서 배우는 )] 김미경/ 위즈덤하우스
[촉진 마케팅 전략] 권오철/ 학문사(학문출판주식회사)
[서비스마케팅]4판 이우재저
[국회도서관,다국적 화장품기업의 경영전략,박성제]
[시대환경변화에 따른 여성용품 패키지 디자인 포지셔닝 전략, 정숙진]

신문
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[한국경제 2007-11-06] [名品코리아] 아모레퍼시픽 `설화수`, 30가 지 한방성분 … `중년 女心` 잡아
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