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평가점수A

한경희 생활과학 브랜드 전략 분석

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,000원

소개글

브랜드 관리 시간에 발표한 한경희 생활과학의 브래드 전략에 관한 사례분석 보고서 입니다.2006년 회사이름과 상품명을 한경희생활과학과 HAAN으로 바꾼 옛 한경의 브랜드 전략 분석과 평가에 대한 보고서 입니다.

목차

기업소개
CEO 한경희
시장 분석
경쟁자 분석
소비자 분석
브랜드 아이덴티티
브랜드 네이밍 전략
IMC 분석
고객과의 커뮤니케이션
브랜드 확장
브랜드 평가
결 론
□ 출 처

본문내용

□기업소개
스팀 기술의 리더 (주)한경희생활과학
- 국내 제1의 생활가전 전문기업이다. 대표 한경희씨는 우리나라 주부들이 가장 힘들어하면서도 마땅한 대안이
없었던 바닥청소용 스팀청소기를 국내 최초로 개발했다. 1999년 회사 설립 이후 한국형 온돌문화에 맞게
3년동안 스팀청소기를 개발하여 2001년 국내에서는 유일하게 스팀청소기 발명특허 등록을 받았다.
이어서 2003년 초 세련된 디자인과 실용성을 더 높인 ‘한경희 스팀청소’를 다시 출시하여, 2004년
스팀청소기로 150억원을 돌파하는 기록을 세웠다. 현재 백화점, 할인마트, 전자제품 전문점, 홈쇼핑, 온라인
쇼핑몰 등 다양한 곳에서 판매하고 있으며 국내뿐 아니라 해외수출도 활발히 진행하고 있다.

□CEO 한경희
주부 허리 펴게 한 ‘스팀 아줌마’
한경희 한경희생활과학 사장
1964년 서울 출생1986년 이화여대 불문과 졸업, 미 캘리포니아주립대 MBA국제올림픽위원회 근무, 미 라디슨호텔·콩코드무역회사 근무1998년 국제고시 합격, 교육부 행정사무관1999년 한영전기 설립, 대표이사2006년 한경희생활과학으로 상호 변경2005년 발명의 날 대통령상 수상= 한경희브랜드
“국내 최초의 한국형 스팀청소기를 ‘스티미’라는 브랜드로 출시했습니다. 그 후 유사품이 쏟아져 나오는데 차별화할 방법이 없었죠. 그땐 광고할 돈도 없었어요. 궁리 끝에 우리 제품이 국내 최초로 제대로 만든 제품이라는 사실을 알리는 방법으로 제 이름을 붙였습니다. 품질에 대한 자신감의 표현이죠. 미국에 진출하면서 브랜드 컨설팅을 받았는데, 한국에서처럼 CEO이자 개발자인 저의 이름을 쓰자고 했습니다. 그쪽에서 저의 영문 성인 HAHN보다 HAAN이 좋겠다고 해 여권의 영문 이름까지 바꿨죠.”
한경희 생활과학은 회사 브랜드와 CEO 브랜드가 같다. 미국에서도 HAAN이란 브랜드로 팔린다.

참고 자료

○ 참고 사이트
● 공식 홈페이지 http://www.ihaan.com
● 한경희 공식 카페 http://cafe.naver.com/haancafe.cafe
● 한경희 공식 블로그 http://www.haanblog.com/
● 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
● 국회도서관 http://www.nanet.go.kr

○ 참고도서
● Branding - 김주호
● 브랜딩 불변의 법칙 - 알 리스 & 로라 시스
브랜드관리 - 데이비드 아커
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