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기업분석 경영전략 부즈(경영사례분석)

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

소개글

경영전략 조사 자료 입니다. 레포트, 발표용으로 적합한 수준높은 커리티 높은 자료 입니다.
부즈 기업에 대해 조사하였구요. 필요하신분께 도움이 되는 자료였으면 합니다.

목차

1.회사소개
(1)회사명
(2)회사목표
(3)회사진행사업
(4)회사연혁

2.시장분석
(1)시장규모
(2)프랑스 유통매장 현황
(3) 고객분석
(4) 경쟁사 분석
(5) 자사분석

3.STP전략
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning

4.4P전략
(1)Product
(2)Price
(3)Place
(4)Promotion
(5)대안

5.SWOT분석
(1)Strengths
(2)Weakness
(3)Opportunities
(4)Threat

본문내용

(5) 자사분석-프랑스 유럽진출전략

1)믿음과 자신감
캐릭터가 좋으면 성공한다.
2)영향력 있는 타겟시장의 바이어들이 모이는 쇼에 참가
제품이 좋으면 스스로 마케팅한다.
3)품질관리
지속적인 상품개발과 업그레이드
4)마케팅 전략
①차별화 전략
시장침투가격을 높게 책정하고 이전 유럽캐릭터와 개성이 다른 차별화전략으로 승부하였다.
②여성의 감성을 잡을 수 있도록 하였다. 15-25세 여성이 주타겟이다.

3. STP전략
(1)Segmentation
1)인구통계학적- 15세에서 25세의 소비가 가장 높은 여성.
2)지리학적- 유럽(프랑스)
3)생활양식- 개성과 자기만족을 중요시 하는 사람들에게 관심을 받을 수 있다.

(2)Targeting

심플하고 귀여운 캐릭터에 호감을 가지고 있는 15-25세의 여성들을 타겟으로 한다.

(3)Positioning

1) 고객의 성향 단순하지만 귀여움을 찾는 성향
2) 현재 유럽의 캐릭터 시장에서 큰 성공을 이룸
3 )성공적인 사업으로서 확장하여 패션상품 및 애니매이션등 사업 확장
4) 비교분석
-헬로키티 순수이미지로서 친근하게 다가옴
-생활 모든 영역에서 상품화
-뿌까 단순하지만 귀여운 이미지
-겉모습이 아닌 뿌까가 가진 내면적 순수함으로 승부

참고 자료

없음
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