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삼성 노트북 시장 세분화 사례

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.05 한글파일한컴오피스 (hwp) | 1페이지 | 가격 400원

소개글

다양한 시리즈가 있는 삼성 노트북 브랜드 센스의 마켓 세그먼테이션 분석

목차

•과제 주제: 관심 있는 제품이나 서비스의 시장 세분화의 예를 제시하고, 표적(목표)시장 소비자의 특성을 구매 의사결정에 영향을 미치는 요인과 구매행태 측면에서 서술하시오.

본문내용

삼성전자는 SENS라는 노트북 브랜드를 통해 우리나라 노트북 시장 점유율 37.2%로 1위를 차지하고 있다. (2위:LG(19.8%), 3위 HP(10.3%), 2008년 상반기 기준) 이러한 삼성전자의 노트북 SENS는 다양한 제품군을 제공하고 있는데, 각각의 제품군이 표적시장을 다르게 가지고 있다. 노트북을 평가할 수 있는 가장 중요한 두 가지 척도인 휴대성, 성능 측면에서, 그리고 구매결정 시 중요한 요인인 가격에서 SENS의 각 Series의 위치를 확인해 보았다.

[노트북의 각 Series도 세분화 되고, Series 내 제품들의 CPU 클럭 수, RAM 크기, 하드디스크 용량 등의 요인에 의해 가격 성능 등이 천차만별이다. 위 자료는 각 Series의 일반적, 보편적 특성을 분석한 것이다. 성능은 노트북 벤치마킹 결과의 평균 정도를 상대적으로 나열하였으며, 휴대성은 제품 중량의 크기로 판단하였다. 가격은 각 Series의 평균 가격으로 판단하였다.]

소비자 구매 행태 측면에서 봤을 때 노트북의 구매자는 컴퓨터의 이용도가 높은 사람들이고, SENS 노트북의 예에서도 볼 수 있듯이 각 제품군별로 다양한 특성을 가진다. 즉 소비자들은 Complex Buying Behavior를 보일 것으로 예상할 수 있다. 각 Series의 목표 소비자층을 세분화 해 보면 다음과 같다.

참고 자료

없음
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