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관광의 유통경로 및 컨소시엄 개념

저작시기 2008.10 |등록일 2009.06.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ.유통경로의 개념

Ⅱ.관광서비스의 유통경로

Ⅲ. 관광상품 유통사례

Ⅳ.협동적 유통구조 및 사례
1.컨소시엄
-컨소시엄 사례

2.프랜차이즈
-프랜차이즈 사례

Ⅴ.결론

본문내용

Ⅰ.유통경로의 개념
유통경로[distribution channel]란 일반적인 의미로 상품이 생산자로부터 소비자 또는 최종수요자의 손에 이르기까지 거치게 되는 일련의 과정이나 통로로서 생산자, 중간상, 소비자로 크게 나누어 볼 수 있다. 또한 유통은 물적 거리를 연결하기 위한 여러 가지 활동이라 할 수 있다. 그러므로 생산은 형태적 효용을 창조하고, 유통은 소유적․자소적․시간적 효용을 창조하며, 유통은 광의적 의미에서 생산의 한 분야이다.
유통경로의 원활한 운용을 위해서는 수송․저장․하역 등 물적 유통활동은 물론, 도․소매업자와 여타 유통업자의 선정과 같은 상업적 유통활동이 효율적으로 이루어져야 한다. 유통경로는 관광상품마다 다르며, 동일한 관광상품이라고 해도 판매정책이나 전략에 따라서 달라진다.

이 그림은 가장 복잡하고도 긴 유통경로로서 생산자, 이출상, 매집상, 중계상, 도매상, 소매상, 소비자로 이루어져 있다. 일반적으로 농, 수산물 상품이 생산되어 소비자에게 전해질 때까지 이와 같이 긴 유통과정과 유통경로를 거치게 된다.



Ⅱ.관광 서비스상품의 유통경로의 의의
일반적으로 서비스 상품은 생산된 후 도매점, 소매점 등 일정 기간 동안의 유통과정을 거쳐 소비자의 손에 들어오게 된다. 또한 생산자가 소비자에게 직접 서비스 상품을 제공하는 경우가 대부분이기 때문에 관광상품은 생산자와 소비자가 동시에 동일 장소에 있어야 하는 경우가 많다. 관광상품을 포함한 서비스 상품의 유통경로는 기능 및 지원, 서비스자체이다. 서비스자체는 상품의 핵심 부품을 말하는 것으로 종사원의 친절 및 안내, 대행 활동, 이용 행위(객실 및 좌석)등을 말하며 기능과 지원은 서비스라는 상품이 제공되고 그 가치가 높아지는 유형의 시설로 건물, 통신 등을 말한다.

다음은 일반적인 관광상품의 유통경로 이다
생산자
생산자→ 중간상인→ 소비상인→ 소비자
생산자

참고 자료

없음
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