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코오롱스포츠

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,000원

소개글

코오롱스포츠 시장조사

목차

Ⅰ. 브랜드 소개
1. 브랜드 이상향
2. 브랜드 Concept
3. 브랜드 Target

Ⅱ. 코오롱스포츠의 4P 전략
1. PROUCT
2. PRICE
3. PLACE
4. PROMOTION

Ⅲ. 의 견

본문내용

Ⅰ. 브랜드 소개



1. 브랜드 이상향

1) 자연, 인간, 그리고 모험 - 시대를 초월한 영원한 테마인 자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어 의류용품의 본질을 실현하려고 노력하는 정통 아 웃도어 브랜드.
2) Outdoor life의 선두자 - 1973년 이 땅에 처음으로 등산의류와 용품을 선보여 레져 문화를 보급시키고, 아웃 도어 life의 선구자로서, 지속적인 이 노베이션을 통해 첫 상품을 선보인 후 지금까지 국내정상의 자리를 지켜온 최고의 아웃도어 브랜드.
3) 자연 속에서 편안하게 - 등산, 낚시, 사냥, 자연탐사, 트레킹, 캠핑, 오지탐험, 배낭여행 으 로 자연 속에서 자연과 하나 되어 자유를 만끽하는 시간을 가지며 자연 생활 속에 인간의 환경 적응도를 최우선으로 하는, 가장 쾌적하고 편안하게 즐길 수 있는 고기능, 고품질의 브랜드.
4) 언제나 자연과 함께 - 이미 30여 년 전인 1973년부터 "GREEN"을 기본 색상으로 정하고
상록수 인간이 자연을 떠나서 존재할 수 없음을 깊이 인식하고 자연 속에서 편안한 생활을
할 수 있게 하는 것에 중점을 두었다.

2. 브랜드 Concept - Fashion & Function (기능과 멋을 추구하는 정통 아웃도어)

3. 브랜드 Target - 자연을 사랑하고 모험심이 있으며, Outdoor Mind를 가지고 Outdoor Activity를 즐기는 실용적이고 합리적인 구매성향을 가진 소비자.
* Age : 35~38 (sub : 28~34, 39~45)
Ⅱ. 코오롱스포츠의 4P 전략
1. PRODUCT
1) 소재
① PYROCLE : 초경량·보온 기능성소재이다. 기존 중공사 대비 중공률이 최고 50%이 상 확대돼 이 소재로 만든 제품은 기존 제품보다 30%이상 경량감을 보인다. 또 대나무 나 밀짚과 같은 단면을 지녀 이로 인해 형성된 풍부한 공기층은 체온손실을 방지하는 등 보온성이 탁월한 것이 특징이다.

참고 자료

없음
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