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[패션마케팅] 남성복 브랜드 런칭 프로젝트

저작시기 2008.11 |등록일 2009.06.04 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 1,000원

소개글

신규 중저가 남성복 브랜드 가상 런칭을 위한 프로젝트입니다.

목차

1. STP전략
- Segmentation
- Targeting
- Positioning

2. 신규 브랜드 런칭 상세계획
- Brand name
- Logo
- Concept

3. Marketing Mix 전략
제품, 가격, 촉진, 유통전략

4. 세부 실행 일정

본문내용

소극적 중간층 소비자의 특성

패션보다는
신체를 가리는 의복으로서 옷을 인식
패션 상품의 필요성을 알지만 패션 상품에 대한 접근성이 낮음
코디네이션이라는 개념에 대해 알지 못하거나 생활과 동떨어진 개념으로 인식

이들을 위한 Positiong
친근한 이미지의 로드숍으로 접근성 높임
패션에 큰 투자가 힘든 남성들을 위한
합리적인 가격대 제안
한 브랜드, 한 매장에서 토털 코디네이션을
제안함으로써 패션과 가깝지 않은 남성들의
코디네이션을 도움

A군 : Prestige Zone ; DAKS, LANVIN…
B군 : Semi Prestige Zone ; 레노마, 파코라반, 카운테스마라...
-20~40代의 다소 감각적인 군
C군 : National Basic 군
D군 : 중저가 군 ; 란세티, 로얄…
E군 : OUR BRAND
-소비자의 needs에 부응하여 신규가치를 창출할 수 있는 New Zone
-20~30代의 젊은 mind를 가지고 있는 고객층이 주 target

참고 자료

없음
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