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DPNYC (Doughnut Plant NewYork City)경영 리포트

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 2,500원

소개글

DPNYC (Doughnut Plant NewYork City) 의 경영 리포트 입니다.
경영학과 마케팅, 소매업경영 시간에 발표한 내용입니다.

DPNYC는‘고품질의 도넛’이라는 새로운 가치를 펼치는 파이어니어의 정신을 모토로 내츄럴한 소재만을 고집하여 화학조미료, 합성착색료, 합성첨가물과 계란을 일절 사용하지 않는 도너츠를 제작합니다.
차별화된 도너츠라는 점이 우수합니다.
핸드메이드 도넛과 베이글의 맛이 미국뉴욕, 일본 동경에서 폭발적인 인기를 끌었으며 2007년 11월, 한국의 명동에도 1호 매장 오픈한 상태입니다.

hwp 파일(제출용)하였으며, PPT로 작성(발표용)은 추가적으로 자료등록 해놓았습니다. 제 파일함에 있으니 참고하시길 바랍니다.

목차

1. 선정동기
2. 기업소개
3. 소매업Mix
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 추천전략

본문내용

1. 선정동기

1994년 던킨도너츠가 첫선을 보이면서 국내에서도 도넛 시장이라는 새로운 시장이 형성되기 시작한 후 10여년간 던킨이 독점하다시피 한 도넛시장에 2004년 크리스피크림이 들어오면서 국내 도넛 시장도 경쟁 체제에 돌입하게 되었습니다. 그 후 CJ푸드빌의 도노스튜디오, GS리테일의 미스터도넛까지 가세하면서 도넛 경쟁이 전면전으로 확대 되었습니다.
그리고 2007년 11월 웰빙과 로하스 열풍에 힘입어 뉴욕과 일본에서 큰 성공을 거둔 도넛 플랜츠 뉴욕시티(이하 도넛플랜츠)가 들어오며 요즈음은 도넛 춘추 전국시대라는 말까지 생겨난 실정입니다.
경제 불황이라는 요즘에 최대상권인 명동에 점점 늘어가는 도넛 가게를 보며, 이렇게 치열한 도넛시장에서 안전한 식품을 선호하는 고객의 최후의 선택을 받을 것으로 예상되는 오가닉 재료를 사용하는 도넛플랜츠를 선정하게 되었습니다.


2. 도넛플랜츠 뉴욕시티 소개

‘고품질의 도넛’이라는 새로운 가치를 펼치는 파이어니어의 정신을 모토로 내츄럴한 소재만을 고집. 화학조미료, 합성착색료, 합성첨가물과 계란을 일절 사용하지 않는 도너츠를 제작. 핸드메이드 도넛과 베이글의 맛이 미국뉴욕, 일본 동경에서 폭발적인 인기를 끌었으며 2007년 11월, 한국의 명동에도 1호 매장 오픈.

- 연혁 -
1934년 미국 뉴욕에서 시작된 도너츠 브랜드
1994년 뉴욕에서 MARK ISREAL에 의해 창업
1996년 천연소재의 재료로 뉴욕 매거진에 BEST OF NEW YORK으로 지정
2000년 뉴욕의 맨하탄으로 이전
2004년 일본의 도쿄에 매장 오픈
2007년 한국의 명동에 매장 오픈

참고 자료

없음
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