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소비자. 광고개념정리

저작시기 2008.10 |등록일 2009.06.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 500원

소개글

광고를 보면서 광고 안에 있는 여러가지 개념들을 분석하여 보았다.

목차

Ⅰ.광고
Ⅱ.개념정리
Ⅲ.결론

본문내용

Ⅱ.개념정리
문제인식
현재의 상태와 바람직한 상태를 차이를 두는데 현재의 상태를 더욱 더 낮춤으로써 렌즈를 끼지 않으면 아기에게 젖병을 물려주면서 이런 실수를 범한다는 것을 말해준다. 맨 하단부에 있는 상품이 이 문제를 해결 시켜준다는 것을 인식 시켜준다.
감성의존식 대안평가
소비자들에게 친숙한 제품인 본 광고는 제품의 속성에 의존하기보다는 그 제품과 관련하여 이미 형성되어 있는 전반적인 평가를 기억에서 불러내옴으로써 대안을 평가하도록 유도를 하였다.
소비상황
소비자가 제품을 사용하는 과정에서 영향을 미치는 환경 내 사회적 및 물리적 요인들을 말하는데, 렌즈를 끼지 않아서 아기 코에다가 젖병을 집어넣는 상황을 묘사하여 광고를 통해 소비자의 구매를 유도한다.
광고메시지의 모호성
커뮤니케이션 상황에서의 광고메시지의 모호성을 적용하자면 소비자의 인지적 반응에 영향을 미치는 것이다. 그림만 봐서는 도무지 무슨 광고인지 알 수 없다. 이유식 광고인지, 젖병광고인지 소비자들에게 머릿속으로 의문을 품게 하여 각인을 시켜 주는 것이다.
지각적경계
시력이 좋지 않은 사람에겐 더욱더 관여도가 높은 제품이 되겠다. 소비자는 정보에 노출 되었을 때 그 정보가 자신의 욕구 혹은 환기된 동기와 관련성이 높을수록 더 많은 주의를 기울이게 되는데, 이와 같이 자신과의 관련성이 높은 정보에는 주의를 기울이고 그렇지 않은 정보에는 주의를 기울이지 않는 메커니즘을 지각적 경계라고 한다.

참고 자료

없음
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