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기업혁신을 통한 창조적경제의길 (소니와 애플사의 사례비교)

저작시기 2009.05 |등록일 2009.06.03 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 19페이지 | 가격 2,000원

소개글

기업혁신을 통한 창조적경제의길 (소니와 애플사의 사례비교)

목차

-창조적경제의 개념

-창조적파괴의 중요성

-소니의 사례

-애플의 사례

-창조적경제를 바탕으로 나아갈 방향

본문내용

기업혁신의 성공사례
1. 폭 넓은 고객층 유치 노력
- 과거의 애플은 주로 높은 가격대 및 사양의 컴퓨터에 집중 ‘매킨토시’의 골수 Mania만으로 만족

- 2000년대 초 시장성을 앞세워 일반 대중을 상대로 한 시장에 더욱 치중

- 기존의 Mac Mania를 위한 고가의 전문가용에서부터 일반 대중용으로 저가의 제품 까지 다양하고 저렴한 버전의 제품들을 내놓으며 폭 넓은 고객을 확보하려 노력

2. 적극적인 고객요구 수용
앉아서 고객을 기다리던 기존의 영업 방식을 벗어남

고객들이 보다 쉽게 자사 의 제품을 찾을 수 있도록 직영 유통망(애플 스토어)을 개설하는 등의 노력

참고 자료

소니침몰/ 미야자키타쿠마

아이팟의 비밀
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