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캐논의 마케팅전략

저작시기 2009.05 |등록일 2009.06.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,000원

소개글

캐논의 전체적 마케팅 전략을 살펴보았습니다.

목차

1.서론

2.본론

1)기업소개

2)시장환경분석

3)캐논의 마케팅 전략

4)캐논의 국내 마케팅

3.결론

본문내용

1. 서론
“캐논이냐 캐논이 아니냐” 이것은 캐논 디지털 카메라의 광고문구이다. 이렇듯, 현재 디지털 카메라의 시장에서 캐논이 차지하는 비중은 매우 크고, 소비자들의 인지도도 매우 높은 수준을 유지하고 있다. “믿어지지 않을지도 모르지만 카피입니다.” 이것은 또 한 캐논의 컬러복사가 광고의 카피이다. 캐논이라는 기업을 생각하면 소비자들은 어떤 이미지를 떠올릴까? 카메라, 복사기, 프린터 등등의 전자제품을 고루 생산해내는 기능이 매우 뛰어난 기업을 떠올릴 것이다. 국제경영학계 전문지인 ‘Journal of International Business Studies(JIBS)’는 최근호에서 세계 500대 기업의 지역별 매출액을 분석한 뒤 세계 500대 기업 중에서 전 세계에서 골고루 매출을 올리는 IBM, 노키아 등과 함께 ‘진짜 글로벌 기업’은 9개사에 선정되었다. 진짜 글로벌 기업을 좀 더 살펴본다면, 모토로라나 애플은 누가 뭐래도 뛰어난 성과를 보이고 있지만 과거 실적과 비교한다면 성과가 꾸준하지 못함을 알 수 있다. 하지만 캐논은 이런 치열한 경쟁과 변화 속에서도 꾸준히 성과를 올리고 있다. 캐논은 1999년을 기점으로 지속적인 성장을 해옴으로써 2006년에는 17%의 이익률을 실현했고 3대 주력사업은 20%수준의 이익률을 보이고 있다.(그림 1) 세계적인 불황 속에서도 꾸준한 실적을 기록하는 캐논의 성장 비결은 무엇일까? 특히 다른 기업과는 어떠한 차별화를 통해 이런 꾸준한 성장을 이루었을까? 이번 레포트는 캐논의 마케팅 전략에 대해 자세히 살펴보고 국내 캐논 카메라의 마케팅에 대해 좀 더 살펴보도록 하겠다.

참고 자료

www.canon.co.kr
미타라이 후지오의 新일본식경영, 사카쯔메 이찌로, 2005
마케팅 어드벤처, 김민주, 2006
본식 파워경영, 이지평, 2005
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