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던킨도넛츠의 차별화 전략 (기업분석)

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,500원

소개글

던킨도넛츠의 차별화 전략
경영전략, 기업분석 마케팅 분석 자료 입니다. A+자료

목차

1. 서론
1)회사 소개 & 비전
2. 본론
1) 국내 시장 환경 분석
2) Competetors
3) SWOT
4) 4P
5) STP전략
6) 성공경영전략분석
3. 결론

본문내용

1. 서론

국민들의 생활수준이 높아지고 생활패턴이 서구화로 변화됨에 따라 고급간식 시장이 크게 성장 하면서 도넛시장에 많은 기업들이 뛰어들고 있다. 그중에서 던킨도너츠란 회사를 선택한 것은 무섭게 추격하고 있는 크리스피도넛의 추격 속에서도 높은 브랜드파워를 기반으로 던킨하면 도너츠라는 이미지로 독점적 위치를 선점하고 있으면서, 다양하고 많은 형태의 마케팅을 진행하고 있다. 배는 별로 고프지 않지만 뭔가 먹고 싶은 출출함과 함께 따뜻한 커피 한 잔이라면 어디에 있거나 행복할 것 같다. 이러한 생각을 하는 사람들의 욕구를 정확하게 찾아내어 감성마케팅으로 소구한 던킨도너츠는 현재 국내 도넛 매출 90%이상의 시장 점유율을 자랑하고 있다. 10년이 넘도록 도넛 시장 국내 부동의 1위를 지키고 있는 던킨 도너츠의 성공 비결을 알아보자.

1) 회사 소개 & 비전
* 던킨 도넛츠의 유래와 역사
던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로‘ 적시다’라는 뜻이 있다. 즉 ‘과자나 빵을 적셔 먹는다’는 의미이다. 던킨 도너츠의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 여배우,Mae Murray가 뉴욕의 어느 한 점포에서 우연히 도넛을 커피에 떨어뜨리게 된 계기로 널리 알려지게 되었다. 던킨 도넛은 도넛을 커피에 DUNK IN 해서 먹는다는 의미가 담겨 있으며 던킨 도넛은 던킨 커피와 어우러질 때 가장 맛이 좋다는 의미이다.
* 회사 소개
던킨 도너츠는‘ 가장 좋은 상품을 가장 신선한 상태에서 판매한다’ 는 기업 이념 아래 54 년 역사를 지녀 온 세계 최대의 도너츠 & 커피 전문 브랜드로써, 전 세계적으로 50 여 개국에서 6,000 여 개의 점포를 운영하고 있다. 던킨 도너츠의 창시자 빌 로젠버그는 2 차 세계 대전 중에 노동자들에게 간편한 음식을 제공할 필요성을 느껴, 1946 년 5,000 불을 투자해서 노동자를 위해 새로운 점심메뉴로서 도너츠와 커피를 서비스하게 되었다.

참고 자료

없음
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