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마케팅 전략과 시장분석

저작시기 2009.03 |등록일 2009.06.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,300원

소개글

마케팅 전략과 시장분석에 관하여

목차

1)유통기구 및 형태
2)패션 유통관리의 형태
3)고객지향적 마케팅 개념
4)패션마케팅개념
5)패션기업의 고객 관계 마케팅 시스템
6)미래형 패션 마케팅
7)사이버 마케팅
8)감성 마케팅

본문내용

우리들은 경제생활을 영위하기 위하여 상품을 생산하며 구입하고 교환하며 소비한다.
현대의 경제사회는 상품(commodity) 및 서비스(service)가 생산자로부터 소비자에게 인격적으로 이동하는 유통현상에 의하여 생활이 영위되고 있다. 상품의 생산과 소비는 인격적, 장소적, 시간적으로 다르며 수량, 품질, 기능적으로도 욕구와 만족감이 반드시 부합하지 않는 것이 일반적이다. 그러므로 유통이란 생산자로부터 소비자에게 재화 및 서비스를 이전시키는 장소, 시간 및 소유의 효용을 창조하는 활동이다.
유통이라는 것은 물건의 흐름(flow)이고 생산과 소비를 연결하는 행동(활동)이며, 거시 경제적인 시각에서 상품 및 서비스를 생산자에게 소비자에게서 소비자에게로 사회적 유통과 이동이 이루어지는 것이다.

1)유통기구 및 형태

유통기구:
생산자로부터 소비자에게 상품 및 서비스를 유통시키는 사회적 매카니즘 (mechanism)이며 구조이다. 유통기구는 생산자와 소비자 사이에 존재하는 공간, 거리의 조정을 꾀하는 기능을 다하는 사회적 구조체이며 조직이다. 유통기구는 도매상, 소매상을 중심으로 하는 유통기능을 비즈니스로 담당하는 수급기능과 물적 유통기능을 담당하는 유통기관을 비롯한 운송업, 창고업, 금융업, 보험업 등 상품의 원활한 물적유통, 상적 유통을 조성하는 경제기관에 의해서 구성된다.

유통형태:
① 직접유통(direct distribution)생산자로부터 소비자에게 직접 상품을 유통시키는 것이고, 양자사이에 유통기관을 개재시키지 않는 유통이다.
현재는 농산물이나 어패류 등과 같이 소비자에게 직접판매(행상, 노점상) 등, 제조업자(메이커) 제품의 공업수요자(공업소비자)에게 직접 배급의 형식을 취하든지, 직영점(직영소매점)에 의한 판매 외에 통신판매라든지 제조업자의 직접방문에 의한 세일즈맨(판매원)판매 등 소비자에게 직접판매하는 경우를 의미한다.
② 간접유통(indirect distribution)유통기관을 경유하는 상품의 유통을 의미한다.
일반적인 유통경로

참고 자료

없음
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