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SP 이벤트의 정의와 몇가지 사례 정리

저작시기 2009.05 |등록일 2009.06.02 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

SP 이벤트에 관한 정의 및 사례를 든 레포트 입니다.
사례 사진까지 첨부 해서 보기 좋게 정리 하였구요
A+ 받은 자료 입니다.

많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

◈ Sales Promotion(SP)는 마케팅의 핵심이다 ◈
▶ 대구 롯데 영플라자 “신데렐라 이벤트”
▶ 슈에무라 5월1일 “오일데이” 기념 이벤트
▶OB 카스맥주 “톡하게 산다” 길거리 이벤트
▶ 호피걸 “사진 찾기”이벤트

본문내용

◈ Sales Promotion(SP)는 마케팅의 핵심이다 ◈
이벤트란 사람들이 좋은 목적을 가지고 일상과는 다른 행사를 어느 특정한 시간, 같은 장소에서 가짐으로써 감동과 자극을 받는 커뮤니케이션 행위라 했다. 이 가운데에서도 특히 마케팅에서 이벤트가 판매 촉진의 한 부분으로 자리 매김하고 있음을 눈여겨 볼 필요가 있다. 그것은 이벤트를 통해 소비자의 구매 의식을 높이고 주최자에 대한 이미지 및 상품에 대한 호의적인 태도가 형성 될 수 있다는 판매촉진 효과 때문이다.

오늘날 이벤트를 가장 활발히 이용하고 있는 조직은 바로 기업이다. 기업은 판매 촉진을 위해, 이미지 제고를 위해, 종업원 사기 진작을 위해, 창립이나 업적을 기념하기 위해 등등의 이유로 각종 이벤트를 주최한다. 기업들은 이벤트가 기업 활동에 없어서는 안 될 가장 중요한 수단이라고 여기고 이벤트를 적극 활용하고 있다. 기업들이 실제로 이벤트를 어떻게 기회, 연출하며, 이벤트를 통해 무엇을 얻으려 하는지를 직접 확인하는 것은 이벤트 이론을 학습하는 것 못지않게 중요하다.

기업 측면에서 과거 소비자에게 기업이나 상품을 알리기 위해 4대 매체, 즉 신문, 잡지, TV, 라디오를 이용하였다. 하지만 그 매체들을 통할 때 발생하는 전달과 표현의 한계, 비용의 효율성 문제, 경쟁사와의 차별화 방안 등을 위하여 무언가 새롭고 자극적인 방법을 모색하기 시작하였다. 소비자 측면에서 보면 경제 발전으로 시민 의식이 향상됨에 따라 생활 패턴과 욕구가 변하여 자아실현의 욕망이 강하게 일어나고, 무언가 새로운 화제와 자극적인 욕구가 증가하게 되었다. SP와 이벤트는 이러한 쌍방 즉, 전달자와 수신자의 필요와 요구에 의해 탄생된 효과가 높은 새로운 형태의 매체로서 시청각뿐만 아니라 미각 후각 촉각 현장감을 통하여 입체적인 감동을 전해 줄 수 있는 고감도 매체이다. 따라서 기업에서 마케팅 수단으로 활용하는 경우 설득효과가 뛰어나서 판매 촉진 수단 또는 마케팅 수단 이상으로 활용하려는 경향이 증가되고 있다.

참고 자료

없음
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