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4P를 바탕으로한 드림카카오 마케팅분석

저작시기 2008.11 |등록일 2009.05.31 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 2,000원

소개글

4P를 바탕으로한 드림카카오 마케팅분석

목차

드림 카카오
1. 드림 카카오란?

2. 드림 카카오의 마케팅믹스 전략 및 당면과제
(1) 드림 카카오의 마케팅
(2) 드림 카카오의 당면 과제

3. 드림 카카오의 S-T-P 전략

4. 드림 카카오의 대응 방안
(1) 제품전략(Product)
(2) 가격전략(Price)
(3) 유통전략(Place)
(4) 촉진전략(Promotion)

5. 결론

참고 문헌

본문내용

드림 카카오
1. 드림 카카오란?
드림 카카오는 기존의 밀크, 화이트 초콜릿이 장악하고 있던 시장에서 새로운 다크초콜릿을 선보여 시장에서 성공한 제품이다. 다크초콜릿은 카카오 함유량 최소 43% 이상의 초콜릿으로, 전 세계적으로 웰빙 열풍을 타고 국내에서도 카카오 함량이 기존 초콜릿의 2배 이상인 `하이 카카오` 제품들이 인기몰이를 하였다. ‘하이 카카오’란 초콜릿의 주원료인 카카오 함량을 50% 이상으로 높이고 우유는 적게 들어간 초콜릿. 선진국에서 하이 카카오는 별도의 시장을 형성하고 있는 인기제품이였다. 우리나라에서는 그 동안 부드러운 맛의 밀크 초콜릿이 대세를 이루었으나 웰빙 바람을 타고 초콜릿에 항산화제 역할을 하는 폴리페놀 성분이 다량 함유돼 있다고 알려지면서 초콜릿에 대한 소비자 인식이 새로워지면서 드림카카오는 시장에서 대성공을 거두며 롯데제과의 효자품목이 되었다. 초콜릿으로 대박 상품을 내기는 하늘에 별 따기보다 어렵다는 말이 있다. 하지만 롯데제과의 프리미엄 초콜릿인 드림카카오는 이런 불문율을 간단히 깨버렸다. 그렇다면 드림카카오가 어떠한 타켓마케팅 전략수립을 하였고. 마케팅믹스 전략수립을 해서 시장에서 성공하였는지 알아보자.

2. 드림 카카오의 마케팅믹스 전략 및 당면과제
(1) 드림 카카오의 마케팅
1. 제품(Product)
롯데 드림카카오는 기존 제품에 비해 카카오의 함량이 높아 진하고 풍부한 맛과 향을 즐 길 수 있다. 롯데제과 `드림카카오`는 다이어트와 웰빙을 생각하는 소비자들에게 인기다. 이 제품은 초콜릿의 주원료인 카카오 함량이 기존 초콜릿보다 두 배 이상 높은 56%로 초콜릿 중에도 고품격 프리미엄이라 할 수 있다. 카카오 함량이 높을수록 카카오 특유의 쓴 맛이 강하게 느껴지나 먹을수록 우러나오는 초콜릿 본연의 고소하고 개운한 맛을 느 낄 수 있다. 그렇다면 왜 드림카카오일까?

참고 자료

1. 네이버 블로그
2. 마케팅 13TH EDITION 한경사
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