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버버리 마케팅 전략

저작시기 2009.05 |등록일 2009.05.31 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 36페이지 | 가격 1,500원

소개글

버버리 마케팅 전략

목차

1.기업개요
2.로즈마리 브라보의 전략
3.대두되는 문제점
4.전략수립.
5.결론

본문내용

기업개요
1856년 Thomas Burberry에 의해 의류 소매상 개업
1860년 “Gabardine” 직물 발명
- 방수 및 통기성을 갖춘 직물 ⇒ 기능성
1924년 트렌치 코트의 제품라인에 체크무늬 사용
⇒ 내구성 및 고급성 상징
1930년대 마케팅 캠페인
- “당신이 어디에 있든 버버리 코트만한 기능성을 갖춘 것은 없다”
1955년 영국 GUS가 버버리 매입
1970년대 Licensing을 통한 광범위한 사업확장.
1980년 ~ 1990년대 초반 Licensing의 과잉
- 버버리 브랜드 및 상품이 지역시장특성별로 변화함에 따라
→ 가격, 디자인, 상품의 질 하락
→ 브랜드 이미지 하락
→ 유통경로의 복잡성
1990년대 독점적 지위 상실
- 매출액의 75%가 비타겟 고객으로부터 발생
1997년 Rose Marie Bravo
최고경영자로 영입

⇒ “버버리의 혁신”

참고 자료

없음
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