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마케팅 전략

저작시기 2008.10 |등록일 2009.05.31 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅 전략

목차

코쿤족
플레이 스테이션 3
외부여건 분석
1. 고객분석 Customer
2. 경쟁자 분석 Competitor
3. 자사분석 Company

Force At Work
1. 경제적 환경
2. 인구통계학적 환경
3. 사회적 환경
4. 기술적 환경
5. 정치적, 법적 환경

SWOT분석

Fiveforce Model

시나리오

본문내용

코쿤족
외부 세상으로부터 도피하여 자신만의 안전한 공간에 머물려는 칩거증후군의 사람들

`누에고치`라는 말에서 유래한 용어로, `나홀로족`이라고도 한다. 코쿤족은 집이나 차, 가상현실(사이버 공간) 등 자신만의 세계에서 모든 것을 해결한다. 사회적 의미의 `코쿤`은 미국의 마케팅 전문가 페이스 팝콘이 불확실한 사회에서 단절되어 보호받고 싶은 욕망을 해소하는 공간이라는 뜻으로 사용하였다. 그러나 한국의 코쿤은 불확실한 사회를 살아가는 데 필요한 에너지를 재충전하는 공간이라는 의미가 짙다.

이들은 외부로 나가는 대신 자신만의 공간에서 안락함을 추구하는데, 그 예로 자동차에 특수 오디오를 장착하고 음악을 감상하면서 드라이브를 한다든가, 방에 음악감상실 수준의 음향기기를 구비하고 음악감상을 즐기는 것 등을 들 수 있다. 또한 자신의 방에서 컴퓨터를 통해 세상과 접촉하고 배달시킨 음식을 먹으며 자신의 취미생활을 즐기는 등의 행동양식을 보인다.

코쿤족은 안정된 수입원을 갖고 있으면서 업무능력이 뛰어나고, 스트레스 등 외부 자극에 대한 확실한 해결책을 가지고 있는 것이 특징이다. `에너지 충전`의 성격이 짙어 긍정적인 평가를 받기도 하지만, 코쿤족이 늘어나면서 조직을 중시하는 전통적 가치관과 마찰을 빚을 가능성이 높다는 우려도 제기되고 있다. 근래에는 코쿤족을 대상으로 인터넷게임방·비디오방·통신판매업·음식배달업 등의 코쿤비즈니스가 다양하게 발달하고 있다.

외부여건 분석
Customer (고객): 고객취향, 선호도, 고객 구성현황, 특성 등.
Company (회사): 시장점유율, 제품인지도, 기술력, 매출액, 이익률 등
Competitor (경쟁기업): 주요경쟁사별 강/약점, 파트너 구성현황, 파트너와의 관계등

1. 고객분석 Customer
- 주요고객층은 20~28세의 남성들로 구매력도 강하고 매니아적 성향도 강하다. (단지 20대 남성뿐만이 아니라 청소년층을 비롯한 점점 어린 층까지도 확보해나가고 있음)

참고 자료

없음
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