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제조업체의 PB상품 마케팅 대응 전략

저작시기 2009.05 |등록일 2009.05.31 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 13페이지 | 가격 1,300원

소개글

유통업체와 제조업체간의 PB상품에 대한 다른 견해와, 분쟁 이로이핸
제조업체의 전략적인 마케팅대응 전략과 성공, 실패 사례 발표 자료입니다.

목차

상품 분류의 정의
최근 현황
PB상품에 대한 입장 분석
제조업체 브랜드 전략
결론

본문내용

1. 상품 분류의 정의
NB(National Brand)
제조업체들이 자신들 스스로 자체 개발한 일반적인 상품들을 총칭
PNB(Private National Brand)
제조업체가 기획, 생산, 재고까지 부담하고 유통업체는 판매만을 담당하는 형태
PB(Private Brand)
유통업체 스스로 상품 계획을 세우고, 제조 및 가공 과정을 모두 거쳐 상품을 판매

3. PB/PL상품에 대한 입장 분석
설비 가동률 상승
안정된 일정 판매량 확보
반품 부담이 없음
마케팅 비용의 삭감
유통업체와 관계 강화

NB의 충실도 저하
가격 결정권의 상실
생산기술과 원가내역 유출

저가격 판매 가능
높은 수익률
가격 결정권의 향상
판매정보, 상품 개발 반영
상품 개발의 노하우 축적

반품 불가능, 재고 부담
초기투자 금액 증가
상품 불만에 유통업자 대응

참고 자료

없음
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