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마케팅의 정의 및 마케팅믹스 전략

저작시기 2009.05 |등록일 2009.05.29 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

경영학 - 경영학원론
마케팅 개념 및 마케팅믹스 전략
4P전략

목차

♦ 서론
1. 마케팅의 개념

♦ 본론
2. 마케팅전략의 개념
3. 마케팅믹스 전략
(1) 제품관리
(2) 가격관리
(3) 유통관리
(4) 촉진관리

♦ 결론
4. 마케팅믹스의 종합


♦ 참고문헌 및 참고사이트

본문내용

서론
1. 마케팅의 개념
일반적으로 기업 활동은 생산요소를 구매하여 생산과정을 거쳐 만들어진 제품을 판매하는 일련의 순환과정을 통해 부가가치를 창출해나가는 일련의 과정으로 이해할 수 있다. 기본적으로 마케팅의 중요성은 기업이 아무리 애써 생산하고 내부경영을 잘 했다 하더라도 판매를 하지 못하며 그 기업은 망할 수밖에 없다는 데 있다.
마케팅은 고객만족을 통해 교환(또는 고객, 수요)을 창출하고 유지 관리하는 활동을 말한다. 기업이 고객과의 거래나 교환을 원활하게 하기 위해서는 양질의 제품을 적절한 가격에 적절한 유통경로를 통해 공급하며 적절한 광고 촉진활동을 전개할 때 가능해지는 것이다.
「마케팅은 개인과 조직의 목적을 충족시켜 주는 교환을 창출하기 위하여 아이디어와 제품 및 서비스를 창안하고, 가격결정과 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정이다.」
한편 한국마케팅학회는 2002년 가장 현대적인 마케팅의 개념을 다음과 같이 정의하고 있다. 「마케팅은 조직이나 개인의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다.」
위의 정의가 함축하고 있는 의미를 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 마케팅의 주체는 조직 혹은 개인이 될 수 있다.
둘째, 조직이나 개인은 자신의 제공물(offerings)과 그 반대급부로서 획득하기를 원하는 것과의 교환에 의해 자신의 목적을 달성할 수 있다.
셋째, 제공물은 마케터가 교환을 위해 시장에 제공하는 것으로서 유형의 제품, 무형의 서비스, 사람, 조직, 아이디어 등 조직이나 개인이 시장에서 제공할 수 있는 모든 것을 의미한다.
넷째, 교환을 창출하고 유지한다는 것은 신규 고객을 창출하는 것과 그 고객이 자신과의 계속적인 교환의 당사자가 되도록 하는 것을 말한다.
다섯째, 마케터가 마케팅을 수행하는 데 가장 기본적인 과업은 시장(market)의 정의이다. 즉 적절한 시장의 정의는 마케팅의 성공을 위하여 필수적이다.
여섯째, 시장은 교환의 상대방을 의미하며 개인 혹은 조직이거나 이들의 집합으로 구성될 수 있다.

참고 자료

참고문헌
전정판 경영학원론(2009, 두남출판사 - 황복주, 김원석, 이영희 공저)
마케팅원론(2008, 학현사 - 안광호, 하영원, 박흥수)

참고사이트
네이버 홈페이지(http://www.naver.com)
다음 홈페이지(http://www.daum.net)
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