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유니클로의 한국시장에서 전략

저작시기 2009.04 |등록일 2009.05.29 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,500원

소개글

유니클로의 한국에서 진출 배경 및 전략, 향후방안입니다.

목차

서론

1. 시작하며..

본론

1. 선정 기업 소개
2. 기업 해외 영업, 현지시장 진출 연혁 및 영업실적
3. 현재 패션 시장 분석
4. 경쟁 기업 및 Fast Fashion의 특징
5. SWOT 분석
6. STP전략
7. 4P mix 제시
8. 주요 성공/실패 요인 분석


결론
향후 마케팅 과제 제시

본문내용

1. 시작하며..

국제마케팅은 흔히 ‘국제적 시장개척을 위한 전략’이라고 한다. 상품수출을 중심으로 하는 수출마케팅은 물론, 외국기업에 특허권•상표 및 기술적 지식 등의 사용을 허가해 주는 사용허가계약(라인센스계약) 또는 외국에서의 자사제품의 생산판매체계를 확립하는 활동도 포함된다.
이와 같이 국제마케팅전략에는 현지화주의와 글로벌통합화주의의 두 가지가 있다. 전자는 현지국의 시장환경, 경제환경, 문화사회환경이나 국가주의의 요구에 마케팅활동을 가급적 적응시키는 전략으로서 상대국의 특수성에 따라 다른 마케팅전략을 택한다. 후자는 글로벌한 입장에서 해외기업의 마케팅전략을 표준화하고 통일해가는 전략이다.
전략의 선택은 ① 제품계획, ② 기업자원의 국제적 이전의 대상, ③ 해외기업의 소유형태 등의 요인에 영향을 받는다. 제품계획이 상대국의 특수성에 적합, 특수화되어 있을수록 현지화주의적 마케팅전략이 채택되고, 상대국에 따라 마케팅전략이 다르더라도 제품계획이 표준화되어 있을수록 통합화주의적 마케팅전략이 선택된다. 애프터서비스가 중요한 공작기계•컴퓨터 등의 자본재, 국제적으로 보편적인 수요를 가지는 자동차•전기제품 등의 내구소비재, 코카콜라 등 국제적 브랜드 상품의 경우 제품계획은 표준화되어 있어 이것을 현지국의 시장사정이나 기술사정에 맞게 수정을 가하면 된다. 제품계획이 표준화되면 마케팅전략도 통합화되어 생산 면에서는 규모의 경제가 달성되는 이점이 크다.

참고 자료

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