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롯데칠성 외부, 내부 환경 분석(bcg,plc 곡선,bep계산,swot)등 ppt

저작시기 2008.11 |등록일 2009.05.29 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 30페이지 | 가격 2,000원

소개글

롯데칠성 외부, 내부 환경 분석(bcg,plc 곡선,bep계산,swot)등 ppt

목차

1. 기업소개
- 롯데칠성의 주요연혁
- 경영 이념
- 경영 목표

2. 외부 환경 분석
- 정치.경제적 환경
- 사회.문화적 환경
- 환경
- 경쟁사 분석

3. 내부 환경 분석
- 주요사업영역
- 재무분석
- BEP ( 손익분기점 )
- 시장점유율/시장성장률의 변화
- BCG Matrix 분석
- PLC곡선
- SWOT분석


4. 마케팅전략
- 마케팅믹스(4P’s) 전략

본문내용

*외부환경분석
① 정치 · 경제적
- 코카콜라,펩시 상륙 이후 탄산음료시장 급팽창
- 97년 코카콜라 시장점유율 70% 육박
- 소득 증가에 따른 소비지출 상승(사이다-단위 원)
96년 364→97년 375→98년 400→99년 462
< 통계청 자료 >
② 사회 · 문화적
- 80년 전세계 다이어트 음료열풍
- 99년 이후 건강에 관한 관심이 높아짐
- 문화적 욕구 충족:새로운 것이나 독특한 것으로 변화,호기심 충족 손님 접대용 등
- 특정한 맛과 향에 길들여져 무의식적 음료 소비(관습상)


* 내부환경분석
손익분기점 =고정비/{1-(변동비/매출액)}
- 고정비용( 판매비, 관리비, 법인세, 영업 외 비 등 )
- 변동비용( 원자재, 인건비 등 )
* 고정비용 약 3978억
* 변동비용 약 6826억
* 매출액 약 1조708억
=3978억/{1-(6826억/1조708억)}
=3978억/0.4 = 9945억

* 사이다 가격 약 700원일 때 손익분기점이 되는 판매량
= 9945억 / 700 = 약 14억 2천 개
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