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롯데시네마 마케팅분석,전략

저작시기 2008.05 |등록일 2009.05.29 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,500원

소개글

마케팅전략시간에 배운 내용을 바탕으로 한 보고서입니다.
PPT,워드 문서 다 있으니깐 참고하세요.

목차

Ⅰ 영화 산업에 대한 전반적 분석

Ⅱ 기업소개

Ⅲ 환경분석
1. 시장분석
2. 자사분석
3. 경쟁사분석
4. 소비자분석

Ⅳ 마케팅분석
1. STP 분석
2. 4P

Ⅴ 롯데시네마 발전방향

본문내용

Ⅰ 영화 산업에 대한 전반적 분석
1. 소득과 여가시간의 증가
소득 증가와 여가시간 확대로 인한 소비 패턴의 변화는 소비자들의 전반적인 라이프스타일(Life style)을 변화 시켰다. 경제성장을 통한 소득증가로 사회 전반적으로 여가시간에 대한 관심이 높아졌으며, 주5일제 도입이 그것을 더욱 뒷받침해 주었다. 청소년들도 이른바 놀토를 이용하여 친구들과 함께 할 놀이가 필요했고, 직장인들도 주말동안의 놀이가 필요했던 것이다. 주5일제를 도입 초기만 해도 여행을 가겠다는 사람들이 많았지만, 시간이 지나면서 여행 등이 부담스럽게 작용함에 따라 가까운 곳에서 쉽게 여가를 보내려는 사람이 많아졌다. 그 중 가장 쉽게 접하고 있는 여가 생활이 바로 영화 관람이다. 전국적으로 수많은 멀티플렉스가 존재하며, 연간 국내 영화만 해도 약 80여개가 만들어지고 해외 영화 수입은 260 여개에 이른다. 각 대학생들에게 조사한 여가활동 순위에서 이화여대는 78.4%, 한신대학교는 83%가 영화감상으로 꼽힐 정도다. 2007년 영화진흥위원회의 조사에 따르면 연간 1인당 영화 3.8 편의 영화를 관람하며, 영화 관람객 수도 꾸준히 증가할 것으로 전망하고 있다.
이러한 상황으로 인해 현재 영화관들은 고객유치에 불을 켜고 있다. 영화진흥위원회는 `한국 영화산업 규모 예측과 성장요인 분석`라는 연구보고서를 통해 2005년엔 1억7500만명 관객이 극장을 찾았으며, 2006년에 1억 8000만명 선을 돌파할 것이라는 보고 자료를 내 놓았다.

2. 멀티플렉스의 등장
멀티플렉스는 1970년대부터 1980년대에 걸쳐, 비디오와 TV에 관객을 빼앗기던 미국의 극장들이 불황을 극복할 전략으로 원스톱 엔터테인먼트라는 모토를 내걸고 개발한 방식이다. 보통의 영화관과는 달리 다양한 편의시설과 최첨단 장비, 그리고 문화오락 공간을 갖추고 있기 때문에, 관객에게 폭넓은 영화관람 선택권을 제공하는 동시에 다양한 엔터테인먼트와 서비스를 제공하는 미래형 공간이다. 우리나라에서는 1998년 서울 구의동에 개관한 CGV가 멀티플렉스의 시초이고, 2000년 5월에는 삼성동에 메가박스가 문을 열었다.
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