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여러가지 광고과 텍스트 분석

저작시기 2008.12 |등록일 2009.05.29 한글파일한글 (hwp) | 29페이지 | 가격 2,500원

소개글

(독문예학개론시간)기호학 수업 시간에 교수님께 과제로 제출한
여러가지 광고 분석과 텍스트 분석입니다.
A받았습니다. ^^

목차

1. 들어가는 말


2. 광고 분석
2-1. 플레이스테이션광고- ‘곰의 자살’
2-2. ‘성장’을 모티브로 한 우유광고
2-3. SK Telecom광고- ‘사람을 향합니다.’


3. 텍스트 분석
3-1. 사랑과 이별을 다룬 텍스트의 차이
3-2. 노랫말이 이데올로기적 언술을 지녔을 때
3-3. 텍스트 속에 아버지의 모습



4. 나가는 말

본문내용

1. 들어가는 말


우리 사회에 기호가 없다면 어떻게 될 것인가? 조금만 생각해봐도 우리 사회에서 기호가 없는 삶은 생각할 수 없다. 이렇듯 기호가 사용되는 영역은 쉽게 제한할 수 없다. 텍스트로 구성된 문학 작품이나 노래 가사, 신문 기사, 광고, POP디자인 심지어는 화장실 앞에 붙어있는 남자, 여자의 모습에서도 기호가 사용되고 있다. 이렇게 기호는 우리 생활의 전반적인 영역에서 우리와 함께 공존하고 있다. 현재 기호와 공존하는 삶을 살고 있는 우리는 기호에 대한 올바른 시각과 정확한 분석을 통해 이 시대의 사회문화 현상에 대한 이해가 선행되어야 한다.
우리는 독문예학개론 강의 시간을 통해 기호가 무엇인지, 어떻게 쓰이는 가에 대한 전반적인 개념과 구조를 습득했다. 이제 실전에서 우리가 배운 이론들을 사용해보자. 일상생활에서 쓰이는 여러 가지 텍스트와 광고들을 우리가 배운 기호와 관련된 개념과 구조를 통해 분석해보고, 그 속에는 얼마나 많은 기호가 숨어있는 지, 그 기호들이 도대체 우리에게 무슨 이야기를 해주려고 하는지 알아보도록 하자.

2. 광고 분석
2-1 플레이스테이션광고- ‘곰의 자살’
●광고 설명
이 광고는 플레이스테이션이라는 게임기를 광고하는 내용인데, 그림에는 곰이 슬픈 표정으로 의자 위에 올라가 목을 매 자살을 하려고 준비를 하는 장면이다. 아이들에게 사랑받는 장난감이었던 곰 인형이 플레이스테이션이 등장하면서, 사람들이 자신을 점점 멀리하고 플레이스테이션을 통해서만 여가시간을 보내게 된다. 이에 소외감을 느낀 곰이 자살을 결심한다는 참신한 주제로 광고를 만들었다. 곰이 자살을 결심할 만큼 플레이스테이션이 많은 사람들이 애용하고 있고, 곰이랑 놀아줄 시간이 없을 만큼 플레이스테이션이 재미있음을 플레이스테이션과 관련된 정보를 하나도 제공하지 않고도 강하게 어필하고 있다.

➀시각적․ 문학적 상징
▶ 형상체: 자살을 결심한 슬픈 표정의 곰 인형
▶ 형상 기의: 아무도 자신과 놀아주지 않아서 심심하다.

참고 자료

SKT광고- http://www.adic.co.kr/
플레이스테이션 광고- http://blog.naver.com/yuncopy
세제 광고-http://blog.naver.com/yuncopy
우유광고1,2-http://blog.naver.com/yuncopy
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