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마케팅 광고소구

저작시기 2008.05 |등록일 2009.05.24 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 광고소구에 관한 리포트입니다

목차

1. 크리에이티브 전략의 개념 및 역할

2. 크리에이티브 목표 설정

3. 크리에이티브 과정

4. 크리에이티브 컨셉트 설정

5. 크리에이티브 전략

6. 크리에이티브 소구 유형

참 고 문 헌

본문내용

1. 크리에이티브 전략 개요

1) 크리에이티브 전략의 개념

크리에이티브 전략이란 커뮤니케이션 기본전략을 바탕으로 표적 소비자들에게 무엇을 어떻게 이야기할 것인가에 대란 구체적인 방법과 세부적인 표현 기술을 결정하기 위한 전략을 말한다. 광고를 흔히 과학과 예술의 만남이라고 이야기하는데 이를 구분해서 설명하자면 커뮤니케이션 전략은 기본과학에 해당하고 크리에이티브 전략은 예술에 해당한다고 볼 수 있다. 다양한 분석과정을 통해 도출된 커뮤니케이션 컨셉트는 적절한 크리에이티브 전략이 수립되고 적용될 경우 소비자들의 마음을 움직일 수 있는 광고로 만들어질 수 있을 뿐만 아니라 소비자들에게 심미적 만족감을 줄 수 있는 광고로 승화될 수 있다.
크리에이티브 전략의 핵심은 제품 컨셉트로부터 출발해 커뮤니케이션 컨셉트에 맞는 창의적 아이디어를 도출하고 크리에이티브 목표와 부합하는 크리에이티브 컨셉트를 도출해내는 것이다. 제품 컨셉트와 커뮤니케이션 컨셉트가 긴밀하게 연계되어 있듯이 커뮤니케이션 컨셉트와 크리에이티브 컨셉트는 일맥상통해야 하며 이렇게 도출된 크리에이티브 컨셉트를 소비자들에게 어떻게 표현할 것인가에 대한 전략적 의사결정이 이루어지는 단계가 바로 크리에이티브 전략이다.

2) 크리에이티브 전략의 역할

크리에이티브 전략이 어떻게 도출되는가에 따라 광고의 효과는 크게 달라지는데, 이는 커뮤니케이션 기본전략을 통해 정해진 커뮤니케이션 컨셉트를 어떻게 표현하는가에 따라 소비자들이 공감하고 설득되는 정도가 달라지기 때문이다. 지금과 같이 수없이 많은 광고의 홍수 속에서 소비자들의 눈과 귀를 사로잡고 공감을 얻어내기 위해서는 보다 창의적이고 독창적인 광고 크리에이티브가 필요한데, 크리에이티브 아이디어는 그저 우연리 떠오르는 것이

참고 자료

• 장대련 ․ 한민희, 광고론, 학현사, 2000
• 야마구치 사쿠오, 비교광고 이렇게 한다, 미진사, 1998
• 한광석 ․ 백승록 ․ 홍용기, 광고론, 글로벌, 2007
• 서지은, 비교광고 유형과 관여도에 따른 광고 효과에 관한 연구(논문)
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