검색어 입력폼

옥션의 마케팅

저작시기 2009.05 |등록일 2009.05.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

옥션의 마케팅 사례

목차

서론

I. 옥션의 마케팅전개
1. 옥션의 소개 및 연혁
2. 옥션의 주요 비즈니스 모델

본론

Ⅱ. 성과
1. 옥션의 마케팅 전략
2. 옥션의 성공모델 분석
3. 옥션의 SWOT 분석
4. 옥션의 STP 전략

Ⅲ. 문제점
1. 옥션도 약점은 있다
결론

Ⅳ. 해결방안

본문내용

I. 옥션의 마케팅전개


1. 옥션의 소개 및 연혁

1998년 4월 인터넷경매서비스개시 / 12월 (주)인터넷경매로법인전환

1999년 10월 (주) 옥션으로 사명 변경

2000년 1월 업계최초 서비스 유료화 / 6월 코스닥 등록

2001년 2월 이베이, 옥션 대주주지분확보 / 12월 회원완전실명제실시

2002년 3월 온라인 마켓플레이스로 사업구조 개편

2003년 4월 우리가만드는열린시장옥션 슬로건선포

8월사옥이전(서초동교보빌딩)

2004년 3월 고정가제도오픈 / 8월 업계최초 1천만 회원돌파

11월 업계최초연간1조원거래금액달성 / 12월 옥션스토어오픈

2005년 2월 장애인창업스쿨 `나의 왼발` 오픈 / 4월 용산 판매고객 지원센터 오픈

11월 패션 커뮤니티 포털 `샌시` 오픈

2006년 4월 서울세관과 상표보호권 프로그램(vero) MOU체결 /

5월 업계 최초 물품위치 확인서비스 무료 제공 / 11월 트러스트셀러 제도 도입

2007년 1월 구매자 권리보호 배송반품 3.5제 시스템 도입

2월 판매자 동영상 서비스 SCC 오픈/ 3월 장애인전용 온라인창업 교육센터 `옥션관` 개관

4월 옥션 CL교체, 홈페이지 개편 / 11월 대한민국 인터넷대상 특별상 수상

2008년 브랜드스타 인터넷쇼핑몰 부분5년 연속 수상



2. 옥션의 주요 비즈니스 모델

C2C : 옥션 초기 사업시 수수료 없이 판매자와 구매자 간의 정보를 매개해 주는 역할을 했지만 C2C 거래에 대해서 수수료(성사액의 1.5%)를 부과 하면서 옥션의 중요 수익창출의 기반이 되고 있다.

B2C : C2C기반의 수익한계에 따라 기존 중소규모의 브랜드를 입점하면서 고객을 상대로 판매할 수 있는 Mall & Mall 방식의 B2C 판매를 진행

많은 중소규모의 기업들이 입점하면서 입점수수료(품목에 따라 3~10%의 수수료) 및 거래수수료등의 수익기반을 확보하고 있다.

참고 자료

없음
다운로드 맨위로