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문화에 따른 마케팅 사례

저작시기 2008.11 |등록일 2009.05.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

국가별 문화에 따른 마케팅 차별 사례 입니다.

목차

1. 오리온
2. 맥도날드
3. 코카콜라
4. 월트디즈니

본문내용

1. 오리온
오리온 초코파이는 중국문화에 대한 이해로 인해 중국에서 총 27억개, 중국인 1인당 평균 2개 이상의 초코파이를 먹은 것과 같은 판매를 기록하고 있다.
오리온 초코파이는 중국에 먼저 진출한 롯데제과가 초코파이 상표를 등록하면서 오리온은 선수를 빼앗겼지만 이를 기회로 삼아 오리온 초코파이는 ‘하오리여우(好麗友)’라는 중국 브랜드를 내놨다. ‘하오리여우’는 ‘좋은 친구’라는 뜻으로, 친근한 콘셉트로 다가가 광고에도 적극 활용했다. 당시 국내엔 파란색으로 생산하던 초코파이 케이스도 중국인들이 좋아하는 빨간색으로 바꿨다. 그리고 가격전략도 고가에 맞추는 등 고급화 마케팅을 펼쳤다. 작전은 주효했고 오리온 초코파이는 금세 센세이션을 일으켰다. 중국에서 초코파이 가격은 낱개가 평균 1.1위안. 원화로 따지면 200원 정도다. 중국 물가지수에 비하면 비싼 가격이지만 오리온의 이 같은 고가화 전략은 적중했다.
품질도 브랜드의 이미지에 맞게 높였다. 중국산 분유를 사용한 초코파이가 기대하는 맛이 나오지 않아 전량을 프랑스산을 사용하여 오리온은 ‘멜라민 쓰나미’를 비켜갈 수 있었다.
오리온 초코파이는 언어의 차이, 색의 차이, 제품을 상위층에 포지셔닝하여 중국문화를 잘 이해 하여 마케팅을 한 사례라고 할 수 있다.

2. 맥도날드
맥도날드는 강의 시간에 배운 것처럼 세계 각국의 문화에 맞게 제품을 출시하고 있다. 강의시간의 사례로서 인도시장에서 소고기, 돼지고기 대신 양고기와 닭고기로 햄버거를 만들어 출시하고 있다는 사례 뿐만 아니라, 이스라엘에서는 유대교 교리를 따라 치즈를 사용하지 않고 고기에 피타빵을 감은 버거를 판매하고 있고, 우르과이에서는 고기대신 계란부침을 노르웨이에서는 연어를 사용한 버거와 따로 연어요리를 만들어서 판매도 하고 있다. 또한 독일에서는 독일인의 식성에 맞추어 음료수로 맥주가 판매되고 있으며, 캐나다에서는 고기 대신 랍스타를 칠레에서는 드레싱으로 아드보카드를 사용하고 있다.

참고 자료

네이버 블로그 - heobebe, eoaud200, minkikim, sinclare27
삼성경제연구소
머니투데이 경제|2007.09.19
아시아투데이
매일경제발췌 | 2006-10-31
문화일보 | 2005.02.12
헤럴드 생생뉴스 경제 | 2008.10.27
경향신문 IT/과학|2007.10.28
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