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인도의 상트로

저작시기 2009.05 |등록일 2009.05.10 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

현대자동차의 인도시장 공략, 소형차 업계의 선두 상트로를 분석

목차

1. 인도의 시장 상황
2. 생산초기
3. 전략
4. 위기와 대응
5. 사후관리
6. 현재와 미래
7. 성공 요인
8. 전망 및 의견

본문내용

*현대자동차의 생산 초기
4대의 상트로를 제작 전국 순회
인도의 기후와 도로사정을 파악하기 위해 10만Km 대장정
복잡한 도심에서 2천5백미터 고지까지 7개월간 시험
=> 과속방지턱과 비포장도로,40도를 웃도는 무더위에 대응 필요
차체를 10mm위로 올리고 에어컨 기능을 강화
인도인들은 추월 시 경적을 습관적으로 사용, 경적 수명이 6개월
=> 경적 기능 및 수명에 각별히 신경
차량의 현지화
낮은 브랜드 이미지로 부품업체와 손잡기가 힘듬
완벽한 추진력으로 부품업체에 신뢰형성
부품공장들을 인도에 설립

낮은 브랜드 인지도와 대리점확보
현대자동차를 HONDA와 착각하거나 책자를 보여주어도 무관심
전국적으로 72개의 대리점 모집
대리점의 자동차 판매경력자는 20%=>직영대리점 개설 후 직원 교육
고객만족을 우선으로 생각하는 대리점 직원

광고 전략
기업과 제품의 인지도를 단기간에 끌어줄 모델의 선정이 최우선
인도 최고의 영화배우 사루칸 출연섭외

참고 자료

없음
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