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리바이스 마케팅(국제마케팅)

저작시기 2008.10 |등록일 2009.05.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 39페이지 | 가격 1,200원

소개글

Ⅰ. 기업조사 동기3
Ⅱ. LEVIS 소개 3
1. LEVIS 소개
2. LEVIS 역사
3. LEVIS 연혁6
Ⅲ. 마케팅믹스
1. 4P
① 제품
② 가격
③ 촉진
④ 유통
11
Ⅳ. 경쟁업체와의 비교
Ⅴ. 국제마케팅 분석13
1. 국제마케팅 발전단계에서 리바이스의 위치
2. 국제제품수명주기모델
3. 환경민감도
4. 국제마케팅 환경 분석
① 경제적 환경
② 문화적 환경
③ 정치적 환경
Ⅵ. 사례분석17
1. 차별화와 현지화전략
2. 리바이스 코리아
Ⅶ. 한계점 및 과제

목차

기업 조사 동기
기업 소개
Marketing Mix
국제마케팅 분석
한계점 및 과제

본문내용

기업 조사 동기
의류산업은 미래의 첨단 고부가가치화로
국가 중추적 분야에 위치
- 패션에 대한 관심과 열정이 극대화 리바이스는 세계적 진의 선두로서, 인식의 틀을 과감하게 변화한 브랜드 진정한 다국적 기업의 모습의 모델

미국주의의 세계화를 대표하는 청바지의 브랜드

- 와일드한 이미지와 젊은 느낌의 개성을 패션에 반영한 대표적 기업

- 오리지널 진을 유지하면서, 지속적인 변화 시도

1960년대 해외로 진출하면서, 다국적 기업으로 성장

1. 역사

골드러시 현상이 대두됨에 따라, 많은 사람들은 샌프란시스코로 이동하여 성공을 실현하기 위해 노력

광부들은 금을 채굴하는 노동과정에서 튼튼하고 질긴 바지를 선호

스트라우스는 발상을 전환하여 텐트용 천을 바지에 활용

2. 연혁

1853 리바이 스트라우스의 의류도매업 시작(샌프란시스코)
1886 두마리 말이 새겨진 가죽패치 소개
1890 501의 일련번호를 통해 최초로 제품에 분류번호 부여
1922 바지에 벨트용 고리를 최초로 부착
1936 오른쪽 주머니에 Red Tab 부착
1945 청바지의 수요가 공급 초과
1954 지퍼를 단 청바지 등장

참고 자료

리바이스 코리아 www.levi.co.kr
잠뱅이 www.jbafew.co.kr
게스 www.guesskorea.com
캘빈클라인 www.calvinklein.com
닉스 www.nixjeans.com
글로벌패션비즈니스 전문매거진 www.fashionbiz.co.kr
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