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미스터 피자, 피자스쿨을 통한 STP+4P의 이해

저작시기 2009.03 |등록일 2009.05.05 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 21페이지 | 가격 2,000원

소개글

학교 수업시간에 만들었던
STP 및 4P믹스에 대한 PPT 입니다.

목차

미스터피자, 피자스쿨소개

시장세분화
타겟팅
포지셔닝

제품전략
가격전략
유통전략
촉진전략

본문내용

소비시장의 세분화
- 지리적 세분화
- 인구통계적 세분화
- 심리묘사적 세분화
행동적 세분화

- 세분화 변수의 복합
세분시장 평가
크기, 성장성, 구조적 매력도, 회사의 목표와 사원

표적시장의 선정
비차별적 마케팅, 차별적 마케팅,
집중적 마케팅, 마이크로 마케팅(지역 / 개인)

선정 전략
- 제품의 특성, 시장의 특성, 경쟁자의 전략등 고려
지금 갖고 있는 포지션은 무엇인가?
당신은 어떤 포지션을 갖고 싶은가?
누구를 이겨내야 하는가?
자금은 충분한가?
얼마나 참고 견딜 수 있는가?
광고가 원하는 포지션에 어울리는가?

제품 라인 의사결정
제품라인이란 서로 밀접하게 관련된 제품들의 집합
비슷한 기능을 수행하거나, 동일한 고객집단에게 판매되거나,
동일한 유통경로를 통해 판매되거나, 비슷한 가격대에 판매

제품라인 길이에 관한 결정이 주를 이룸
라인확대 전략 (상향식, 하향식, 쌍방향식) , 라인충원전략

참고 자료

마케팅 원리 -12판 필립 코틀러/시그마프레스
포지셔닝 – 잭 트라우트, 알리스 / 을유 문화사
미스터피자 홈페이지
피자스쿨 홈페이지
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