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파리바케트 중국진출전략

저작시기 2007.09 |등록일 2009.05.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 2,000원

소개글

베이커리로 중국에 진출한 파리바게트의 전략

목차

1 선정동기

2 기업소개

3 중국시장분석

4 SWOT 분석

5 4P전략

6 핵심성공전략

7 시사점

본문내용

1. 선정동기
- 조별과제를 통하여 오리온초코파이의 중국 진출 전략에 대하여 조사하였다. 그때 조사를 통해 파리바게트의 중국진출에 대한 여러 자료도 보게 되었다. 초코파이는 파이류에 대한 중국시장에서 성공을 거두었지만 파리바게트는 베이커리로 진출하였다. 그리하여 중국베이커리협회에서 선정하는 2005년 중국최고급 유명제과점으로 선정되었다. 경영을 배우는 경영학도들은 항상 기업의 해외진출에 대하여 배운다. 우리나라에 근접하고 큰 시장인 중국이지만 결코 만만한 시장이 아니라는 것은 여러 기업의 실패사례를 통하여 배웠다. 그런 중국시장에서 성공한다는 것 자체가 배울 점이 있다고 생각한다.

3. 중국 시장 환경 분석

1) 경제적 환경
(1) 경제체제
- 2001년에는 여러 가지의 개혁을 추진해 큰 진전을 이루었으며, 지금 중국은 사회주의 시장경제체제를 확립해 자원 배치에 있어 시장의 기초적인 역할을 증강시켰으며, 또 매크로 규제 체계의 골조도 형성했다. 경제성장의 패턴은 조방형에서 집약형으로 전환되었다. 소정의 계획에 따르면 중국은 2010년까지 완벽한 사회주의 시장경제체제를 확립하고, 2020년에는 성숙 단계의 사회주의 시장경제체제를 확립한다는 것이다.
(2) 시장분석
① 시장 규모
2005년 12월 20일 중국의 GDP수정 발표 이전, 중국의 구매력 기준 GDP는 7조 2,600억 달러로 미국에 이어 이미 세계 2위에 올라있어 이번 GDP 수정 발표로 중국의 실제 구매력 기준 GDP는 8조 달러를 훌쩍 넘어선 것으로 보이며, 이는 일본의 2배 이상 규모이다.
② 시장 특성<세계의 공장>
-중국은 1993년 외자 최다 유치 개도국으로 등장한 이후 2002년에는 미국을 제치고 세계 1위 FDI 유치국으로 부상했고 `05년 12월 말 현재 승인된 외국인 투자기업은 55만 2,942건이며 실행 기준으로 6,224억 2,600만 달러를 기록했다.

참고 자료

파리바게뜨 홈페이지(www.paris.co.kr)
[문화일보]2006-10-13 03판 30면
대한투자무역진흥공사
이데일리 2007.07.18
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