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평가점수B

마크펜의 `마이크로트렌드`에 대한 독후감

저작시기 2009.05 |등록일 2009.05.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,500원

소개글

마이크로트렌드에 대한 내용요약 및 독후감을 쓴 자료입니다. 서평은 A4한장 반이상의 분량으로 작성되었습니다. 참고하시어 수정하셔서 사용하시면 좋은 점수 받으실 수 있으실거에요

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. ‘마이크로트렌드’의 핵심내용 요약 및 분석

Ⅲ. ‘마이크로트렌드’에 대한 서평

본문내용

Ⅰ. 들어가며
이 책은 빌 클린턴, 토니 블레어 등 전 세계에 수많은 리더들을 배출한 킹메이커 ‘마크 펜’과 정치인들 및 공기업 대표들의 고문으로 활동 중인 ‘킨니 잴리슨’이 공동으로 참여하였고, 트렌드 분석 비법에 대한 내용을 담고 있다.
이 책에서 이야기하는 마이크로트렌드는 1982년 미래학자 존 나이스비트가 발표한 `메가트렌드`와는 정반대되는 개념을 가진 또 하나의 트렌드이다. 저자들은 앞으로 독립적인 삶을 영위하는 사람들이 증가하면서 틈새시장의 폭도 늘어나게 됨으로 인해 메가트렌드는 점차 사라지고 단 1%의 사람들의 트렌드가 세상을 변화시킬 수 있는 원동력이라고 이야기한다.
15개의 큰 테마를 중심으로 75개의 마이크로트렌드를 소개하는 이 책은 작게는 사회 단위로 사회와 가정을 분석하고, 연령을 분석하고, 사람들의 삶의 방식을 분석하여 객관적인 수치들로 나타냄으로서 다소 분석적이고 딱딱하게 보이지만 기존의 사회적인 통념을 살짝 뒤집어서 보여주고 있다. 대다수의 소비자들이 요구하는 트렌드가 메가트렌드라면 단 1% 밖에 안 되는 소수의 특징을 파악해내는 것이 마이크로트렌드인 것이다. 이 마이크로트렌드를 잘 파악해 내는 것이 또 하나의 트렌드가 될 수 있으며 그게 곧 대세라는 것이 이 책에서 강조하는 부분이다.
저자인 마크 펜은 이 책을 통해 마이크로트렌드를 인정하며 그들의 성향에 대한 꼼꼼한 고찰의 자세가 필요하다고 설명한다. 직업, 사랑, 성, 연애, 인종 종교, 정치, 10대, 교육, 국제정세 등 75개 집단들에서의 사례를 보여주면서 마이크로트렌드에 대해 쉽게 이해할 수 있도록 도와주고 있는데, 일반적이면서 쉽게 접할 수 있는 이야기도 많고, 정치, 경제, 기술, 종교 등의 다소 까다로울 수 있는 주제도 다뤄지고 있지만 어렵지 않게 설명하고 있어 재밌게 읽어볼 수 있다.

참고 자료

없음
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