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이마트 분석과 마케팅 전략 도출

저작시기 2009.02 |등록일 2009.04.27 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 29페이지 | 가격 2,500원

소개글

이마트 분석과 마케팅 전략 도출

목차

회사소개

경쟁사의 실패요인 분석

5P

4C

STP Analysis

TOWS Analysis

마케팅 전략 제안

본문내용

*경쟁사의 실패요인 분석
까르푸 Carrefour
• 주 고객층인 주부들의 욕구를 채워주지 못함
• 유행에 민감한 국내 소비자들은 원하는 신상품을 구입하기 어려움
• 우리나라의 음식문화에 대한 이해가 부족함
• 중소업체 공급자들과의 잦은 분쟁
• 주요 정책에 대한 의사결정이 느림

*경쟁사의 실패요인 분석 (Cont.)
월마트 Walmart
• 외국계 매장의 구조가 한국인들에게는 맞지 않음
• 월마트는 공산품 판매에만 주력
• 할인점에서 신선식품을 많이 찾는 한국 고객의 수요를 충족시키는 실
• 현지화에 대한 적응이 부족

5P - Product
상품(PL/PB)
• 1996년-자체 개발 상품 (PL 상품) 개발
• 1996~2000~2007년
• E plus : 식품, 생활용품 분야
• E basic : 의류 분야
• 2006~2007년~
• #902,DAIZ, 헨리브라운 : 의류 분야
• fresh : 신선식품 분야

참고 자료

없음
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