소개글

처음처럼 분석 및 마케팅 전략 도출

목차

1.브랜드 소개
2.TOWS 전략
3.STP 전략
4.4P 전략
5.결 론

본문내용

(3) Weaknesses
막대한 마케팅 비용
: 막대한 마케팅 비용 부담
- 한때 연간 영업이익을 웃도는
250억원대의 마케팅 비용

막대한 비용의 마케팅 경쟁이
실제로 소주 판매량 증가와
직결되는지 여부 불확실

전국적조직망 취약
: ‘실제 소주판매량을 결정하는 것은
잘 짜여진 영업조직망, 소매점판매량
이라는 것이 시장의 일반적인 인식

두산의 소주 역사상 히트작인 ‘그린’
90년대 중반 출시 4년 만에 점유율
20%에 이르며 큰 돌풍
but 탄탄한 영업조직망의 부재와
참이슬의 출시로 기세가 꺾임

2010년 하이트-진로 영업망
통합시 문제는 심각해질 것

참고 자료

없음