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[마케팅] 이마트(E-Mart) 분석보고 및 마케팅 성공사례

저작시기 2009.04 |등록일 2009.04.19 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,600원

소개글

여러분의 학업에 나날한 발전이 있기를 기대합니다.

참고로 12페이지 입니다. 왜 7페이지로 나오는지 모르겠습니다.

목차

1. 이마트 개요

2. 이마트에 대한 경쟁업체 분석

3. 이마트 성공요인

4. 이마트 SWOT 분석

5. 이마트 현재의 상황 분석

6. 이마트 생존전략 제시

본문내용

◆ E-MART 태동기의 상황

1) 1990년대 소비중심적인 시대
2) 뜻밖의 IMF 상황
3) 소비심리의 위축
4) 소비패턴의 변화
- 백화점들의 몰락
블루힐(분당), 부평시티(부평), 그랜드(도곡동), 세화(부산), 미도파(서울 상계점), 메트로미도파(명동)
영동(논현동), 쁘랭땅백화점(종로)
- 무조건적인 소비에 보다는 가격에 기인한 소비패턴 발생
5) 신세계의 변신
- 백화점 경쟁에서의 열세 (롯데 : 1위)
- 대형할인마트인 E-MART에 주력

◆ E-MART

- 업종 : 유통 / 무역업
- 설립 : 1993년 11월 창동점 1호 오픈
- 사업내용 : 도소매 서비스
- 직원수 : 6000명
- 현대 동종업계 (슈퍼센터) 점유율, 매출 1위

◆ E-MART의 로고와 영업목표

◆ E - MART의 성공요인

▪ 다점포 통한 Buying power(구매력) 강화
- 각 부문의 협력업체와의 조직구성 강화
- 지속적으로 이마트의 Buying power를 강화 → 이마트 주도의 유통경로를 확립

▪ 1일 2회 배송 시스템
- 국내 유통업체 유일의 직영 운영 물류센터 보유
- 물류센터를 통한 효율성- 상품 원가 절감
- 납품 상품의 93% 당일배송, 유일하게 1일 2회 배송시스템

참고 자료

없음
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