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삼성그룹, 사회적 책임(CSR) 측면에서의 IMC 전략

저작시기 2009.04 |등록일 2009.04.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 33페이지 | 가격 1,700원

소개글

삼성그룹 평판 향상을 위한 사회적 책임(CSR) 측면에서의 IMC 전략을 주제로한 경영학 레포트입니다.
삼성을 비롯한 기업들의 사회적 책임, 사회공헌활동사례를 자세하게 정리해 보았습니다. 목차를 참고해주세요.

목차

1. CSR 이론적 배경
1) CSR(기업의 사회적 책임)이란?
2) 기업의 사회적 책임에 대한 분류
2. 기업사회공헌에 대한 이해
1) 외국기업의 사회공헌 개관
2) 기업사회공헌의 변천
3) 기업사회공헌의 신조류
4) 초일류 기업, 존경받는 기업의 사회공헌 특징
3. CSR 사회공헌 사업을 하는 이유.
1) CSR-기업의 사회적 책임이 왜 중요한가?
2) CSR-왜 필요한가?
3) CSR활동의 변화
4. 타국의 모범적인 CSR사례
1) 월마트의 사회공헌 내용
2) 소니의 사회공헌
3) 빌게이츠의 사회공헌 내용
4) 이 외의 해외 기업 사회공헌활동 사례
5. 우리나라 CRS 사업의 현황
1) 사회공헌활동의 추이
2) 기업의 사회공헌으로 장애인 고용
3) 국내 기업들의 사회공헌 현황
6. 유한킴벌리의 CSR 분석
1) KKG캠페인의 실시 배경
2) KKG 캠페인의 활동 영역
3) KKG 캠페인의 활동 내용
(1) 실제 Donation을 통한 지원활동
(2) 환경NGO단체들과 연계
(3) 환경교육활동
(4) 이미지 형상화 활동
4) 연구문제 및 연구방법
5) 연구결과
(1) 기업의 이미지 형성 요인
(2) 타 캠페인에 대비 KKG 캠페인의 인지도
(3) KKG 캠페인 사회적 영향력
7. 우리나라 CSR 사업의 문제점
8. 국내의 사회공헌활동 문제 및 과제
9. 국내 기업의 CRS 활동의 현황과 문제점
10. 앞으로 나아가야 할 방향

본문내용

물질적으로 풍요로워지고 교육수준이 향상되면서 사람들은 더 이상 경제적 이익만을 추구하고자 하는 기업에 대해 절대적인 호의를 나타내지 않게 되었다. 기업환경이 변하고 복잡․다양화되는 오늘날 기업의 전통적인 기능인 기본적인 경제적 기능만 다하면 된다고 하는 사고방식은 지배적이지 않기 때문이다. 기업 본래의 기능은 재화와 서비스의 생산이라고 하는 경제적 기능인데, 기업이 이러한 경제적 활동에 참여하는 동기는 이윤추구 때문이다. 그러나 기업은 이러한 이윤추구의 동기에 충실한 일만 하면 되며 여타의 기능 같은 것은 할 필요가 없다고 보는 시대는 지났다. ‘기업은 대차대조표뿐만 아니라 사회적 책임감에 있어서도 관리를 해야한다’라는 말이 있듯이, 기업은 경제적 기능을 다하는 것 외에 사회적 사명을 다하여야 한다는 생각들이 등장하기 시작했고, 이것이 바로 기업의 사회적 책임(CSR : Corporate Social Responsibility)이라는 것이다
기업의 사회적 책임이라는 개념은 1930년대 몇몇의 학자들에 의해서 처음 제기되었고, 1960년대 사회의 사회적 가치의 변화로 인해 구체화된 개념이다. 기업의 사회적 책임이라는 것에 대해 여러 다양한 정의들이 있으나, 일반적으로 이것은 기업이 상품과 서비스를 통해 이익을 획득하는 영역을 넘어 사회에 대한 책임을 다하여야 한다는 것으로, 이는 곧 기업은 기업과 관련된 이해당사자들 뿐만 아니라 다양한 소비자층에게도 관심을 기울여야 한다는 것으로 해석될 수 있다. 즉 기업은 사회에 그 존속기반을 두고있기에 기업이 단지 경제적 집합체로서의 목적 즉 경제적 가치(economic values)보다는 광범위한 인간적 가치(human values)를 우선 시해야 한다는 것이다. 다시 말해 기업의 사회적 책임(CSR)이라는 것은 기업이 사회를 압박하는 여러 사회적 문제들의 해결을 위해 기업이 가지고 있는 인적, 물적 자원 등을 통하여 도울 책임이 있다는 것이다. 일반적으로 많이 발생하는 사회적 문제는 공해를 비롯한 여러 환경문제, 여성과 소수인종에게 동등한 취업의 기회 제공, 제품의 질, 작업장의 안전, 장애인 고용 등이 있다.

참고 자료

없음
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