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바디샵의 한국시장 진출 사례 분석

저작시기 2007.02 |등록일 2008.11.20 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 3,200원

소개글

영국의 바디샵(The Body Shop)의 한국 진출과 성공적인 마케팅 전략을 4P와 SWOT, 그리고 기타 요인으로 정리한 PPT 파일이며, 모두 23장의 슬라이드로 구성되어 있습니다.

목차

1. 기업소개
2. 바디샵의 한국진출 배경
3. SWOT분석
4. STP전략
5. 4P’s
6. 바디샵의 성공과 미래

본문내용

1. 기업소개
1) 회사개요
회사명- The Body Shop International PLC
소재지- Watersmead, Littlehampton West Sussex BN 17 6LS
창업자- 아니타 로딕
1976년 영국 남부의 작은 항구도시 브라이튼에서 손수 만든 15가지
화장품을 재활용 플라스틱 병에 담아 판매하는 작은 화장품 상점으로 출발.
현재 창업자이자 CEO인 아니타 로딕의 지휘아래,
전세계 51개국 약 1950여 점포를 운영하고 있는 세계적인 화장품 업체.

2) 회사규모와 위치
전 세계 51개국 1950여 개의 점포 보유
한국은 75개의 매장이 개설되어 있는 상태 (2004년 5월 현재)
연간 매출액 규모- 6억 8천만 파운드 (약 1조 8천 억원)
프랜차이징 형태로 운영
- 복잡한 관리 및 인사 업무를 염려하지 않아도 되므로 신제품 개발과
회사의 국제적 발전에 전력을 다할 수 있음.
1999년 영국 소비자연합이 선정 ‘가장 믿을 만한 브랜드2위’
파이넨셜 타임즈 선정 ‘세계에서 가장 존경받는 기업 27위’를 차지

참고 자료

없음
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