검색어 입력폼

[마케팅전략/국제경영A+] iPod(아이팟)의 세계시장현황과 브랜드마케팅,마케팅전략 분석

저작시기 2008.11 | 등록일 2008.11.14 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 25페이지 | 가격 2,500원

소개글

[마케팅전략/국제경영A+] iPod(아이팟)의 세계시장현황과 브랜드마케팅,마케팅전략 분석

목차

1. 선정동기
2. 기업소개
(1) 연혁
(2) 로고의 의미
3. CEO 소개
4. 제품 소개
(1) MP3 플레이어
(2) i-Pod의 세계 시장 현황
5. 주요 해외진출국
(1) 중국진출
(2) 일본진출
(3) 유럽진출
(4) 국내 MP3 Player 시장의 현황
6. iPod의 마케팅 전략
(1) `Made in Apple`을 이용한 브랜드 마케팅
(2) iPod의 디자인 마케팅
(3) `itunes`를 통한 on&off line 연계 마케팅
(4) Mania를 이용한 문화 마케팅
(5) 체험마케팅
(6) 패션 마케팅
(7) 감성 마케팅
(8) 스타 마케팅
7. 마케팅 분석
(1) STP 전략
(2) 4P전략
(3) SWOT 분석
8. i-Pod의 나아가야 할 방향

본문내용

(2) 일본진출
현재 일본에서 소니, 도시바 등 일본 현지 업체들과의 경쟁에서 우위를 점령하고 있다. 일본 내 점유율 60%을 차지하며 일본 디지털 음악 시장을 지난 8월 iTunes 온라인 뮤직스토어 런칭 4일 만에 100만 곡이 다운로드 되는 폭발적인 기록으로 성장세를 보였다.

(3) 유럽진출
유로 음악 다운로드 시장 선두업체들인 애플과 냅스터는 2004년 6월부터 유럽으로 무대를 옮겨 유럽시장을 겨냥한 사업계획을 발표했다.
6월 14일부터 유럽시장에서 자사 온라인 음악 다운로드 서비스 iTunes를 선보였다. 미국은 자국에서의 성공이 유럽에서도 이어질 것을 기대하고 있으며 런던에서 열린 기자 간담회에서 영국, 독일, 프랑스에서의 서비스를 시작으로 다른 유럽국가로 서비스를 확대한다고 했다.

(4) 국내 MP3 Player 시장의 현황
 한국의 자존심 아이리버 VS 전 세계 점유율 1위의 아이팟
MP3 플레이어는 1997년 말 엠피맨닷컴이 ‘MPman’을 세계 최초로 출시하였고, 그 후 1998년부터 미국, 일본 등으로 수출하게 되었다.
2000년 이후에는 국내 MP3 플레이어 생산업체만 200개 이상이 생겨나게 되었고 단기간에 지나치게 많은 업체가 난립함으로서 해외 바이어와의 계약을 놓고 지나친 가격 경쟁을 벌이는 등 혼탁양상을 보이고, 마케팅 경험부족으로 시장주도권을 해외에 뺏기는 등 많은 문제점이 노출되기도 하였다. 이 과정에서 경쟁력이 떨어지는 업체들이 자연 도태되어 현재는 20여개 업체로 축소된 상황이며 국내의 대표적인 생산업체는 삼성전자, LG전자, 엠피맨닷컴, 레인콤, 거원시스템 등이 있다.


6. iPod의 마케팅 전략

(1) `Made in Apple`을 이용한 브랜드 마케팅

아이팟은 애플이라는 회사의 이미지를 거의 100% 담은 제품이다. 아이팟이 Made in Apple을 내 새우는 것은 브랜드 파워를 이용한 마케팅이라고 할 수 있다. 브랜드 파워의 영향력은 ‘실제로 사람들이 코카콜라와 펩시콜라의 차이를 분명히 느낄 수 있는 것인가.’ 에 대한 실험을 통해서도 알 수 있다.

참고 자료

없음
다운로드 맨위로