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IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)를 통한 브랜드 자산 형성에 관한 고찰...

저작시기 2008.10 |등록일 2008.11.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 20페이지 | 가격 3,000원

소개글

경영학과 졸업논문으로 마켓팅에서 브랜드자산에 작성한겁니다!
페이지수는 타 논문에 비해 작지만 쉽게 쓴거 아닌거 아시죠??
정말 오랜기간에 걸쳐 많은 노력으로 작성했습니다!요약한거 간단하게 읽어보시구요~
밑에 쓴거처럼 대략 본 논문에 관해 방향을 잡아봤습니다.

통합적 마케팅 커뮤니케이션 (Integrated Marketing Communication ; IMC)과 브랜드자산의 개념적 이해와 더불어 IMC의 중요성과 브랜드자산 구축과정, 브랜드자산 구축의 장애요인들을 조사해 보았다. 그리고 국내외 브랜드자산 구축 성공사례를 통해 한국기업에 시사하는 점을 살피고 국내 브랜드 자산 관리의 문제점과 개선방안을 모색하기 위한 것이 본 연구의 과제다.

보고서나 논문 작성하실때 많은 도움될꺼라 생각합니다.
참고하시고 좋은 성과 있으시기 바랍니다!!!

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. IMC와 브랜드 자산의 이해
1. IMC와 브랜드자산의 개념
2. IMC의 필요성과 브랜드자산 형성과정
3. 브랜드 자산 구축의 장애 요인
Ⅲ. 브랜드 자산 형성 성공 사례
1. 해외업계의 IMC를 통한 브랜드형성 사례
2. 국내기업의 브랜드자산 형성 성공 사례
Ⅳ. 국내 브랜드자산 관리의 문제점과 개선방안
1. 국내 기업들의 브랜드 관리 문제점
2. 브랜드 구축에 관한 개선방안
Ⅵ. 결론
※ 참고문헌
※그림

본문내용

Ⅰ. 서 론


코카콜라 · 리바이스 · 인텔 · 코닥 · IBM · 애니콜 · 진로소주 · 다시다... 한결같이 유명한 브랜드들이다. 이렇듯 잘 알려져 있을 뿐만 아니라 소비자의 사랑을 받는 브랜드라면 그 브랜드는 기업에게 눈에 보이지 않는 엄청난 자산적 가치를 제공한다.
소비자는 유명 브랜드가 일관된 성능을 보장할 것이며, 특정의 제품 구매로부터 소비자가 기대하는 편익(예를 들어, 지위나 권위)을 충족시켜 줄 것으로 확신하기 때문에 그 브랜드를 구매 · 소유하고 싶어 하는 것이다.
그러나 이러한 브랜드 자산은 하루아침에 구축되는 것이 아니며, 꾸준한 관리와 적절한 전략 수립에 의해서만이 가능하다. 더 나아가 글로벌 브랜드로 성장하기 위해서는 브랜드 창조뿐만 아니라 지속적인 투자와 노력으로 브랜드를 관리, 유지함으로써 그 가치를 증대시켜 나가는 것이 더욱 중요하다.
오늘날 기술혁신에 힘입어 규모의 경제성이나 경험효과에 의한 비용우위는 거의 기대될 수 없게 되었고, 품질에서도 기업간의 격차가 현저히 줄어들고 있다. 이에 각 기업은 시장 세분화나 제품차별화를 추진하고, 다품종․다양화에 의한 경쟁우위를 획득하려는 노력을 기울이고 있다. 아울러 TV등의 매스미디어를 통한광고의 경우는 막대한 비용이 수반됨에 따라 이것의 지속적인 실행이 용이하지 않다. 특히 오늘의 국내의 기업현실을 감안하면 더욱 어려운 실정이다. 따라서 이러한 제품품질과 광고를 통한 브랜드 자산 가치를 제고시키는 데 한계가 있다고 하겠다.
글로벌 경쟁 하에서 기업이 지속적으로 존속․성장하기 위해서 고객만족의 실현 없이는 불가능한 실정이다. 소비자의 욕구나 기호의 변화가 빨라지고, 또 이러한 다양한 욕구를 충분히 이해하기 어려울 뿐만 아니라, 소수의 한정된 브랜드만으로 세분화된 소비자 욕구에 응하는 것에는 한계가 있다.
이에 본고에서는 통합적 마케팅 커뮤니케이션 (Integrated Marketing Communication ; IMC)과 브랜드자산의 개념적 이해와 더불어 IMC의 중요성과 브랜드자산 구축과정, 브랜드자산 구축의 장애요인들을 조사해 볼 것이다. 그리고 국내외 브랜드자산 구축 성공사례를 통해 한국기업에 시사하는 점을 살피고 국내 브랜드 자산 관리의 문제점과 개선방안을 모색하기 위한 것이 본 연구의 과제다.

참고 자료

1. 구자룡 (2003), “한국형 포지셔닝,” 원앤원 북스
2. 박복동 (1995), “하이트로 바꾼 기업운명,” 명성출판사
3. 필립 코틀러․낸시 리 (2006), “착한 기업이 성공한다,” 리더스 북
4. 김아리 (2006), “스폰서 브랜드, 스폰서쉽 이벤트, 자아 이미지 간 일치성이
브랜드관계의 질에 미치는 영향,” 연세대학교 석사학위 논문
5. 정용수 (2005), “기업브랜드는 여전히 중요하다,” LG경제연구원
6. 박천규 (2005), “글로벌브랜드 무엇이 다른가?” LG경제연구원
7. 한근태 (2004), “공익마케팅, 사회마케팅의 사례들: 브랜드를 향한 특별한 가치,” 광고정보센터
8. Interbrand (2007) “2007best global brands,” http://www.interbrand.co.kr/notice
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