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한국기업의 중국진출 사례(태평양)

저작시기 2008.10 | 등록일 2008.10.31 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 3,000원

소개글

한국기업의 중국진출 사례(태평양)에 관하여 조사해보았습니다.많은도움되셨으면 좋겠습니다.

목차

< 서 론 >
1. 서론
2. 한국 기업의 중국진출 현황
3. 한국기업의 중국진출 사례(태평양)
- (주)태평양의 기업소개 및 연혁
4. 중국 시장 분석

< 본 론 >
5. 태평양의 성공요인
6. 태평양의 SWOP 분석
- 라네즈의 SWOP 분석
7. 태평양의 4P 분석
8. 태평양(롤리타 램피카)의 브랜드 글로벌 경영 성공 사례


< 결 론 >
9. 중국 진출의 문제점 및 과제
10. 향후 전략
11. 결론

본문내용

1. 서론
1992년 한중 수교 이후 우리나라와 중국과의 교류가 점차 활발해지고 있으며, 값싼 노동력시장을 장점으로 하고 있는 중국은 투자를 하는 우리 입장으로선 최적의 시장이 아닐 수 없다. 개혁 개방정책을 내걸고 있는 중국은 2002년 11월 10일 WTO에 가입하면서 빠른 속도로 시장경제를 받아들이고 있다. 2001~2004년 중국 경제는 연평균 8.9% 이상의 높은 실질 GDP 성장률을 달성했고, 2005년 상반기에도 외부 전문기관의 예측치를 뛰어넘어 9.5%의 고성장세를 기록했다. 또한 세계 최대의 외국인직접투자 유치 실적을 가지고 있으며 외환보유액도 세계 2위를 차지하고 있다. 이처럼 성장세가 빠른데다가 규모와 확대 잠재력마저 크기 때문에 우리 기업 입장에서의 중국시장은 포화상태에 있는 국내 내수시장에 대해 돌파구를 열어주고 있다. 이처럼 지리적, 전통적으로 가까운 한국과 중국의 교역량은 점차 늘어날 것이며, 현재에도 많은 기업들이 중국진출을 고려하는 추세다.
하지만 이렇게 매력적인 중국시장만을 믿어 마케팅 전략을 치밀하게 수립하지 않고 무모하게 진입하여 중국진출에 실패한 기업도 적지 않다. 오히려 중국에 진출하여 성공한 기업 보다는 실패를 맛 보고 사업 철수를 한 기업이 더 많다. 한국의 경우에도 국내에서는 굴지의 기업이라 할 수 있는 신세계가 중국 진출을 하였다가 중국 시장내에서 철수한 경력이 있다. 이러한 실패의 요인에는 많은 것이 있겠지만 중국 소비자들을 저평가 하거나 중국사람들에 대한 민족성, 문화 등을 정확히 이해 하지 못한점, 중국의 법적 제도적 장치에 대한 완벽한 이해가 부족했던점 등이 꼽히고 있다. 글로벌 브랜드 기업들의 진출로 인해 중국 소비자들의 눈높이가 높아졌음에도 불구하고 중국 시장을 후진 시장으로 인식해서, 한국에서 이미 유행이 지난 제품이나 브랜드를 출시하거나 그 당시의 마케팅 전략을 그대로 도입했기 때문이다. 현재 운영 중인 대중투자 기업들을 대상으로 한 조사에서 흑자를 기록한 기업은 60%정도라고 조사되었다. KOTRA, 2004년 조사.

참고 자료

- (주)태평양 사이트 www.amorepacific.co.kr
라네트 사이트 www.laneige.com
- (주)태평양의 유럽시장 진출사례(http://ns.dure.net/~kaib/archives/99-11/pac.ppt)
- 중앙, 동아, 한겨레 일보 사이트 중 (주)태평양 기사 검색
- 한국 화장품 신문
- 대한 화장품 공업협회 www.kcia.or.kr
- 검색사이트 www.naver.com
www.yahoo.com
www.empas.com
- 한국기업의 글로벌경영 성공 사례집2(장세진 지음 / 박영사)
- KOTRA 해외조사팀, ‘04 해외진출 한국기업 현황분석, 2004. 6.
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