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저작시기 2008.10 | 등록일 2008.10.25 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 5,000원

소개글

인터넷광고, 판촉광고, 전자광고, 방송광고, 인쇄광고 심층 분석

목차

Ⅰ. 인터넷광고
1. 광고 시장 규모
2. 광고 시장 점유 구조
3. 직거래 광고 시장
4. 매체
5. 미디어렙
6. Creative
7. 그 외 인터넷 환경(스팸)

Ⅱ. 판촉광고
1. 옥외광고매체
2. 교통광고매체
3. 구매시점광고매체

Ⅲ. 전자광고

Ⅳ. 방송광고

Ⅴ. 인쇄광고
1. 신문매체
1) 신문매체의 의의와 구성
2) 신문광고의 특성
2. 잡지매체
1) 잡지매체의 의의와 구성
2) 잡지광고의 특성

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 인터넷광고

1. 광고 시장 규모

인터넷 광고 시장은 1995년 인터넷을 광고 매체로 이용하기 시작한 이후 마이너스 성장률을 기록하였다. 하지만 총 광고 시장 대비 인터넷 광고 비율은 1.4 %를 차지하여 경기침제로 인한 전체적인 광고시장 침체가 인터넷 광고 시장 침체에도 영향을 미친 것으로 판단된다. 또한 닷컴 기업 및 IT 산업의 불황으로 인터넷 광고 시장도 함께 불황을 맞았으며 이로 인해 인터넷 광고 집행 단가의 하락, 매체사 및 대행사들의 지나친 경쟁 등으로 인해 총 광고 집행 건수는 증가하였지만 시장은 감소하는 결과를 가져왔다. 인터넷 가입자는 다소 증가하였지만 광고 시장은 작년에 이어 감소하였다. 반면 SMS, 무선 인터넷 등을 이용한 모바일 광고가 시작되면서 인터넷 광고 매체가 점차 다양화되어 가고 있다. 광고주를 업종별로 살펴보면 금융, 전자/통신, 화장품/세제, 식음료 관련 광고주의 집행 건수가 크게 증가한 반면 인터넷 관련 광고주의 광고 집행 건수는 소폭 증가하였다. 이는 오프라인 광고주들의 인터넷 광고 수용도가 크게 증가하고 있음을 보여주고 있다.

2. 광고 시장 점유 구조

인터넷 광고 시장의 축소로 대행사들의 취급액도 대부분 감소하였다. 종합대행사로는 제일기획, LG 애드, 금강기획이, 온라인 전문 대행사로는 코마스, 디킴스 등이 40 억원 이상의 매출을 올렸다. 대행사 시장 점유율 구도에도 변화가 있었는데 온라인 전문 대행사의 2배 정도의 점유율을 차지하고 있던 종합대행사가 온라인 전문 대행사에게 시장 점유율을 상당히 잠식당했다. 또한 대행사를 거치지 않고 미디어렙 및 매체사와 직접 거래를 하는 중소형 직거래 광고주도 크게 증가하였다. 광고 시장 구조는 종합대행사 집행 물량이 34%, 온라인 전문 대행사가 32%, 직거래 광고주 물량이 27% 정도를 차지하는 구도를 보였고 그 외 오프라인 매체 대행업체 및 전문 영업 대행사 등을 통해서 약 7%의 광고가 집행되었다(LG 애드).
활발했던 대행사들의 신규 사업 진출이 크게 위축되었다. 인터넷 관련 업체에 지분 참여를 통해 사업 영역을 확대해갔던 종합대행사들이 모바일 관련 사업 영역을 검토하는 차원에서 그쳤으며 온라인 전문 대행사들은 기존의 인프라와 인력을 활용하여 단기간에 수익을 발생시킬 수 있는 광고 관련 신규 사업을 추진했다.

참고 자료

김광수, 광고학, 한나래, 1999
남성신, 황금시장 인터넷 광고를 잡아라, 명경
문충식, 현대광고론, 서울 : 에코노미아, 1978
박성호, 뉴미디어 광고, 도서출판 책과길
오인환․이규완, 매스콤과 광고산업, 서울 : 나남, 1987
Rouger H. Bolin, 광고 관리
R.호블란트․G.B.윌콕스/리대용 역, 광고와 사회, 나남신서, 1994
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