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현대 기아자동차의 마케팅분석

저작시기 2008.10 | 등록일 2008.10.24 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,500원

소개글

현대 기아자동차 마케팅 관련 레포트입니다.

목차

1. 서 론

2. 본 론 - 현대&기아 자동차의 거시환경
[1] 현재의 마케팅 상황
[2] 상황 변화의 예측
[3] 변화에 따른 기회

3. 결 론

본문내용

1. 서 론

기업은 소비자의 욕구를 파악․창출하고 이를 충족시켜주는 제품이나 서비스를 개발하고 합리적인 가격을 설정하여 이를 효과적이고 효율적으로 고객에게 알리고 시장에서 편리하게 구매할 수 있도록 유통시킴으로써 기업의 목표를 달성한다.
이러한 일련의 과정이 마케팅이며 그 중요성의 갈수록 증대되고 있다. 그러나 마케팅 환경의 불확실성으로 마케팅의사결정에 어려움이 있다.
마케팅 환경이 중요한 이유는 환경변화가 기업에 위험요인으로 작용하여 마케팅 목표 달성에 부정적인 영향을 미치기 때문이다. 변화하는 환경을 마케팅이 따라가지 못하면 고객의 욕구를 만족시키지 못하고 이윤을 달성하지 못할 뿐만 아니라 해당 산업에서 낙후되게 된다. 또 다른 면에서 환경의 변화는 기업의 경영활동에 기회를 마련해 주기도 한다. 환경 변화에 대한 빠르고 효과․효율적인 마케팅결정은 새로운 시장 개척, 잠재고객 확보, 경쟁 기업 간 우위 등 많은 기회를 확보할 수 있다. 그 중에서도 거시적 마케팅 환경이란 인구관련, 사회적, 경제적, 정치․법률적, 기술적환경 등을 포함하는 개념으로 기업이 속한 산업의 밖에서 발생하여 마케팅 활동에 영향을 미치는 요인을 말한다.
먼저 인구 관련 환경은 출생률, 고령화 등, 성별, 연령별, 인구구성의 변화 등을 나타낸다. 두 번째, 사회적 환경은 일반 시민들이 살아가는 방식 중에서 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치는 것들을 의미한다. 그리고 경제적 환경은 소비자 구매력이나 소비지출에 영향을 미치는 경제적인 제반 요인을 말한다. 네 번째, 정치․법률적 환경은 기업의 경제 활동에 윤리적, 정치적, 사회적 책임을 요구하고 마케터들은 이를 준수하여야 한다. 마지막으로 기술적 환경은 소비자들의 라이프 스타일, 소비패턴에 큰 영향을 미치는 것으로 새로운 산업을 창출․활성화 하고 기존 산업을 변화 시키며, 다른 산업을 활성화 시킨다.

참고 자료

없음
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