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02 lect 광고의 정의 목표

저작시기 2008.10 |등록일 2008.10.23 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고에 대한 정의와 목적에 대한 레포트

목차

광고의 정의
광고의 목표
BLM에 대하여
광고의 사회적 필요성

본문내용

2. 광고의 궁극적인 목표

가) 과거
① 신 제품의 탄생을 알리는 것
② 소비자를 설득하는 것
③ 제품(아이디어, 서비스)의 판매를 증진시키는 것
④ 지속적으로 광고 제품을 구매하도록 하는 것

나) 현재
Brand Loyalty Marketing을 수행하고 유지하는 것

BLM = Brand Loyalty Marketing
BL = Brand Loyalty

다) 왜 탑 브랜드가 이득인가?
1) 1위 브랜드는 높은 판매고를 일으킬 뿐 아니라
높은 가격으로도 판매가 이루어진다.
2) BL = 자산
3) 기존 소비자의 유지․관리가 새 소비자를 유치보다 훨씬 경제적
: 새로운 소비자를 유치하기 위해서는
기존 소비자보다 4~6배 추가비용이 소요된다.

라) AIDA Model (4 steps)
광고를 본 후 물건을 구매하기까지 소비자의 심리과정을 설명하는 효과단계 모형
- Attention(주목), Interest(흥미), Desire(욕구), Action(구매행위)의 약어.
1898 E.S. 루이스
- AIDMA : 미국의 클렌드 홀에 의해 제창

마) AIDA 이론에 대한 맹점
1) 광고효과 단계를 설명하기엔 부족하다.
2) 광고로 인하여 생성되는 구매의 시도는 또한 소비자로 하여금 BLM을 강화.
3) 광고효과의 2/3 이상이 기존 소비자에 의한 재구매로부터 발생된다는 점 간과

참고 자료

없음
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