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유니레버의 연혁과 CEO소개, 현지화 방식 및 마케팅 전략

저작시기 2008.09 |등록일 2008.10.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 2,100원

소개글

유니레버의 연혁과 CEO소개, 현지화 방식 및 마케팅 전략에 대해서 쓴 리포트입니다.

목차

1.유니레버 소개
2.유니레버 연혁
3.CI 소개
4.CEO 소개
5.핵심전략
1)현지화 방식
2)마케팅전략
3)인재 채용의 차별화
4)기업의 사회적 책임
6.참고자료

본문내용

1.유니레버 소개

1929년 비누 판매에서 세계시장의 지배권을 가지고 있던 영국의 레버브러더스와 유럽의 마가린 시장을 지배하고 있던 네덜란드의 마가린유니에가 합동으로 설립하였다.
원료 획득의 심한 경쟁을 피하기 위하여 이루어진 이 기업합동은 당시의 산업 사상 최대였으며, 이중과세를 피하기 위하여 복수 본사제를 채용하고 있으나 동일한 이사회에 의하여 관리되는 체제를 택하고 있어 사실상 동일회사이다.
그 후 시장 및 사업분야의 확대를 계속하여 현재 산하에 유니레버 그룹이라고 총칭되는 500개 이상의 자회사를 거느리고 70여 개국에서 마가린·식용유지·비누, 기타 합성세제·식품·동물사료·화학제품, 홍차, 아이스크림 등 400여 개 주력브랜드로 광범위한 사업 활동을 전개하고 있다.
런던에 있는 본사는 유니레버 PLC(Unilever PLC), 로테르담에 있는 본사는 유니레버 NV(Unilever NV)이다. 자회사에 세계 최대의 상사회사이며 서아프리카의 상업 및 유지원료 자원을 독점적으로 지배하는 유나이티드아프리카가 있다. 88개 국가에 제조시설을 갖추고 있으며 전 세계에 24만 6000명의 종업원이 있다. 한국시장에는 1985년 진출하였고 1993년 유니레버코리아(주)를 설립하였다. 2000년 현재 전 세계 150여 개국에서 생활용품 및 식품을 판매하여 476억 달러의 매출을 달성하였다. 자산은 1999년 현재 279억 4000만 달러이다.


2.유니레버 연혁

1930년 대
네덜란드 마가린 회사인 ‘마가린 유니’와 영국의 비누 제조업체인 ‘레버 브라더스’가 합병하여 유니레버를 설립했다.
1940년 대
유니레버의 사업을 세분화 하고 연구 분야에 투자를 증대했다.
1960년 대
세계 경제 발전과 더불어 다양한 신제품을 개발하고 새로운 사업을 시작했다.
1970~80년대
①사업 다각화 실시: 냉동식품, 아이스크림, 포장비누, 차, 개인 세정용품 등으로 사업을 확대 했다.
②적극적인 기업 인수•합병: 폰즈, 캘빈클라인, 브룩본드그룹, 헬렌커티스 등을 인수•합병했다.
1990년대

참고 자료

유니레버/유니레버 코리아 홈페이지
네이버 백과사전/네이버 검색
한국경제/조선일보
외국기업 공략하기-뉴스 메이커
통합 입소문마케팅 캠페인을 기획하며
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