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스타벅스 마케팅전략

저작시기 2008.07 |등록일 2008.10.13 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

안녕하세요. 스타벅스마케팅전략 기획서입니다.

목차

Ⅰ 개 요
Ⅱ S W O T 분석
Ⅲ 4P mix 분석
Ⅳ S T P 분석
Ⅴ Starbucks 효과및 성공요인
Ⅵ 참 고 자 료

본문내용

개 요
현재 take-out 원두커피의 대명사로 강렬한 향의 커피와
잔잔한 음악과 조명이 어울어진 수준있는 문화공간 store
최고급 프리미엄 원두를 사용한 커피
‘스타벅스 roast’ 과정을 통한 신맛과 단맛의 조화가 어우
러진 커피
Weaknesses = 약점
- 경쟁사에 비해 높은 가격
- 무리한 사업 확장
Threats = 위협
- 경쟁사들의 저가 프리미엄
커피 출시
- 일반 소매음료 시장의 확대
Opportunities = 기회
- 커피시장의 분할
- 인스턴트 커피시장 축소
- 소비자의 커피의식 변화
SWOT 분석
Strengths = 강점
- 고급 원두사용 커피
- 다양한 상품과 item
- 일관된 image의 매장
- 차별화된 유통망
Product = 제품
- 타브랜드와 차별화된 상품
Promotion = 촉진
- Image중심의 promotion
Place = 유통
- 다양한 유통 채널
Price = 가격
- 커피 상품 판매가격
- Item 상품 판매가격
4P mix 분석
Targeting = 표적시장 선정
타게팅 대상 선정 요인
20, 30대 젊고 활동적인층이 주도
유럽풍 커피문화 선호 고객 증대
기존커피에 식상한 애호가들 상당수 존재
커피에 대한 인식 변화
Positioning = 포지셔닝
Segment = 시장세분화
S T P 분석
최대의 직원만족 실현
프랜차이즈가 아닌 직영
스토어만 운영
성공적인 디자인경영
독특하고 신비감을 주는 상표로고
오감의 절묘한 조화
최고의 품질
우리들만의 문화
시장의 3분할
인스턴트 커피 시장
고급 프리미엄 원두 커피 시장
고급 향 커피 시장

참고 자료

없음
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