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롯데 자일리톨의 마케팅전략

저작시기 2008.09 |등록일 2008.10.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 3,700원

소개글

롯데 자일리톨의 마케팅전략입니다

목차

1. 롯데제과 & 선정동기
2. 환경 분석
1) 제과시장의 동향과 경영전략
2) 껌시장 분석
3) 경쟁자 비교
4) SWOT 분석
3. STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4. 4P Mix 전략
5. 전략적 방안

본문내용

4. SWOT 분석
-강점
① 확보된 롯데의 시장점유율
② 충치예방효과
③ 차별화된 상품
④ 독특한 광고

약점
① 치열한 가격 경쟁
② 자일리톨 명칭 사용 허가

기회
① 자일리톨 명칭 분쟁에서의 승리

-위협
① 후발기업의 비슷한 전략
② 대체제의 위협

② Targeting
도입기
영향자, 기능특성선호소비자,
기능특성이 강조되는 판매채널

성장기
구입자,기능특성선호소비자,
전통적인 유통채널

성숙기
사용자, 기능특성선호소비자,
전통적인 유통채널

쇠퇴기
사용자, 정서적 소비자,
전통적인 유통채널

참고 자료

없음
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