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BCG 매트릭스(BCG Matrix)의 비밀 - 제품 개발 및 시장전략 수립 개발 도표

저작시기 2008.07 |등록일 2008.10.09 워드파일MS 워드 (doc) | 4페이지 | 가격 500원

소개글

BCG 매트릭스(BCG Matrix)란 보스턴 컨설팅 그룹(Boston Consulting Group:BCG)이 기업의 제품개발과 시장전략 수립을 위해 개발한 도표이다. 보스턴 컨설팅 그룹은 기업의 제품개발과 시장전략 수립을 위해 세로축에는 기업이 종사하는 각 사업의 성장률을, 가로축에는 각 사업에서 기업의 시장 점거율을 표시한 도표를 만들어 4 개의 분면으로 구성하고 모든 전략사업단위(strategic business unit:SBU)를 다음아래그림과 같이 4 개의 그룹으로 구분하였다

목차

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본문내용

BCG 매트릭스의 비밀


BCG 매트릭스(BCG Matrix)란 보스턴 컨설팅 그룹(Boston Consulting Group:BCG)이 기업의 제품개발과 시장전략 수립을 위해 개발한 도표이다. 보스턴 컨설팅 그룹은 기업의 제품개발과 시장전략 수립을 위해 세로축에는 기업이 종사하는 각 사업의 성장률을, 가로축에는 각 사업에서 기업의 시장 점거율을 표시한 도표를 만들어 4 개의 분면으로 구성하고 모든 전략사업단위(strategic business unit:SBU)를 다음아래그림과 같이 4 개의 그룹으로 구분하였다.


그림 1 BCG Matrix

간단한 설명은 아래와 같다.
① 고성장•고점유율 사업으로 `스타(star:유망사업)`라고 한다.
사업성장률과 기업의 시장점거율이 높기 때문에 수익성과 성장의 기회가 많은 사업이다.
② 저성장•고점유율 사업으로 `돈이 되는 젖소(자금원천사업)`라고 한다.
사업성장률이 낮아 신규투자가 필요 없고, 시장지위가 확립되어 있어 비용이 적게 들기 때문에 현금수지의 잉여를 가져오는 사업이다.
③ 저성장•저점유율 사업으로 `싸움에 진 개(쇠퇴산업)`라고 한다.
사업성장률과 기업의 시장점거율이 낮아 수익성은 낮고 비용은 많이 들기 때문에 철수해야 하는 사업이다.

참고 자료

없음
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