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라스베가스와 마카오의 광고 홍보 활동에 대한 분석

저작시기 2008.09 | 등록일 2008.10.08 워드파일 MS 워드 (doc) | 40페이지 | 가격 3,000원

소개글

세계 최대의 카지노 관광도시 라스베가스와 마카오의 광고 홍보활동에 대해서 분석한 자료입니다. 좋은성적받으세요

목차

서 론
주제 선정 이유
본 론
1. 라 스 베 가 스
(1) 소 개
(2) 관광객 유치를 위한 광고ㆍ홍보활동
(3) S W O T 분 석
2. 마 카 오
(1) 소 개
(2) 관광객 유치를 위한 광고ㆍ홍보활동
(3) S W O T 분 석
결 론
1. 라스베가스
2. 마 카 오
참고 자료

본문내용

1. 주제선정이유


시대가 흐름에 따라서 산업과 과학이 발달하면서 사람들은 경제적으로 여유를 갖게 되었다. 단지 먹고 입고 자는 기본적인 욕구의 충족이 아닌 더 나아가 자아실현의 욕구를 갈망하게 된 것이다. 관광은 이러한 자아실현의 욕구를 충족시킬 수 있는 고차원적인 여가 활동이라고 말할 수 있다. 즉, 많은 사람들이 동경하는 활동인 것이다. 이렇듯 사람들이 좀 더 발전된 여가활동에 대한 욕구가 커져감에 따라 관광은 오늘 날 일반인에게도 여가생활의 중요한 요소로 정착되어가고 있다. 그리고 대중에게도 여가생활의 중요한 부분으로 자리한 관광은 산업으로서도 큰 축을 이루고 있다. 그럼으로써 국제관광도 발전하게 된 것이다. 앞으로 연구해볼 라스베가스와 마카오는 세계 최대의 카지노산업과 더불어 관광도시로 자리잡고 있으며, 비롯한 아시아에서의 카지노산업의 메카로 자리잡고 있는 마카오는 세계적인 관광도시에 성장하기 위해 노력하고있다.
하지만 두 도시 모두 카지노란 도박 산업으로 경제 수익에 집중되어 있다보니 한편으로 부정적 시각을 버릴 수 없었는데, 세계의 트랜드가 일부 고객을 위한 도박 산업만 아니라 가족 중심의 문화 엔터테인먼트 중심과 컨벤션 산업쪽으로 눈길을 돌리게 되면서 두 도시의 현재의 위치와 앞으로서의 투자와 혁신이 중요한 만큼 성장이 지속 될수록 적절한 홍보활동 역할이 더욱 강조되어야 된다고 볼 수 있기 때문에 두 도시의 홍보활동을 살펴 보는 것이 관광지 홍보활동에 있어서 매우 의미 있는 작업이 되지 않을까 생각되어 주제의 대상을 라스베가스와 마카오로 정하게 되었다.

1. 라스베가스(Las Vegas)
(1) 소개
① 역사
네바다 주의 황량한 사막 위, 캘리포니아 경계선에서 60km 떨어진 지점에 세워진 도시로 LA 에서는 15번 Highway를 타고 동북쪽으로 4~5 시간이면 도착할 수 있는 라스베가스가 역사에 본격적으로 등장하게 된 것은 1700년대 초에 에스파냐인들이 부근 지역을 발견하면서부터이다

참고 자료

<인터넷사이트>
- http://www.klasvegas.com
- http://www.lasvegaskim.com
- http://www.visitlasvegas.co.kr
- http://lasvegaskim.com
- http://www.macau.or.kr
- http://www.visitkorea.or.kr/intro.html
<문헌>
원갑연외 3명, 2003, 카지노산업론, 기문사
정재일외 4명, 2006, 광고ㆍ홍보의 이해와 실제, 삼영사
<안내책자>
마카오정부관광청, 2008, 마카오 도보여행
마카오정부관광청, 2008, 마카오 국제회의 전문가를 위한 가이드 2008
<기사>
조선일보, 2008.08.06, “라스베가스의 밤을 밝히는 화려한 쇼쇼쇼”
동아일보, 2001.01.02, “라스베가스의 불꽃놀이”
한국일보, 2007.04.04, “마카오 도박도시 에이스됐다”
내일신문, 2007.02.22, “마카오 연간방문객 2,200만유지”
조선일보, 2007.02.15, “라스베가스를 넘어선다, 마카오 천지개벽”
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